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保品质 玩创新 京东生鲜抢滩电商“蓝海”

2014-09-28 17:49来源:环球财富网责任编辑:佚名 网友评论
  随着消费者生活水平的不断提高以及电子商务的迅速普及,电商成为生鲜产品销售的新渠道。商务部公布的数据显示,2013年我国电子商务交易总额超过10万亿元,其中网络零售市场规模已经达到1.85万亿元,而生鲜产品所占的比例仅为0.7%,其市场空间不言而喻,堪称电商领域的“蓝海”。近年来,围绕生鲜产业链的众多企业都纷纷布局,力求突出重围,抢滩蓝海,在巨大的生鲜市场中分得“一杯羹”。
  
  与普通商品不同,生鲜产品具有很强的地域性,品控难度大。以阳澄湖大闸蟹为例,随着大闸蟹市场的火热,市场上大闸蟹鱼目混珠,外地螃蟹运到阳澄湖“洗个澡”已是公开秘密。取得消费者信任,是能否赢取阳澄湖大闸蟹市场的关键。

  今年4月,京东与阳澄湖大闸蟹协会达成战略合作,并被指定为阳澄湖大闸蟹唯一网络销售平台。这个特权表明,在国内市场上,正宗阳澄湖大闸蟹只在京东平台有售。事实上,9月23日阳澄湖开湖的“第一篓”蟹,已全部归属于京东,凭此一招,京东在生鲜市场上已然拔得头筹。

  除了品控难,物流配送也是业界普遍认为制约生鲜电商发展的最大问题。业界盛传“谁先解决了生鲜物流,谁就抢占了生鲜电商市场的先机”。在此次大闸蟹配送中,高效的冷链物流让京东生鲜如虎添翼,将新鲜优势一路保持。据悉,此次京东“第一篓”大闸蟹配送全部采用自建物流,每个大闸蟹包裹上都添加有生鲜冷链标签,同时,京东还优化了大闸蟹现货的配送运单,把包裹标签和运单进行统一,大大提升配送效率,最大程度做到保质保鲜。

  一直以来,京东不断在其冷链运营模式中提高自营比重,通过自建网络,京东的生鲜产品在取货、分拣、中转、终端配送等环节能够保证全程的配送质量监控、统一标准,在保证时效的同时为消费者带来良好的购物体验和配送服务。

  基于原产地货源直供和高速冷链物流,京东以不断创新的差异化营销将“鲜”做到了极致,在良莠不齐的生鲜电商中脱颖而出,也为生鲜电商的突破与发展带来了新的可能性。凡在京东平台上购买“第一篓”蟹的消费者,可以在包装盒上看到一个二维码,扫描二维码之后,便是京东为消费者准备的“大闸蟹烹制”教学视频。

  “京东不仅为消费者抢‘鲜’、送‘鲜’,更为消费者提供如何尝‘鲜’的附加服务,为消费者带来从下单到入口的全链‘新鲜’解决方案”,京东生鲜相关负责人告诉记者。

  一直以来,京东格外注重生鲜平台的发展,目前商家已超过600家,未来,京东会在冷链食品上持续发力,不断严格规范品质,完善流程,创新营销,为消费者提供优质的网购生鲜服务。

  业内人士认为,透过本次大闸蟹的发力,京东的用心程度及创新能力可见一斑。与其他单纯卖大闸蟹的电商平台相比,京东明显段位更高,由卖产品转为卖服务,差异化优势明显。面对生鲜这一电商“蓝海”,京东已全面发力,“冷链配送+品质服务”京东生鲜的发展脉络已然清晰。
 
  关于京东(JD.com)
  京东(JD.com)是中国最大的自营式电商企业。京东为消费者提供愉悦的在线购物体验。通过内容丰富、人性化的网站(www.jd.com)和移动客户端,京东以富有竞争力的价格,提供具有丰富品类及卓越品质的商品和服务,并且以快速可靠的方式送达消费者。京东相信其拥有全国电商行业中最大的仓储设施。截至2014年6月30日,京东在全国范围内拥有7大物流中心,在39座城市建立了97个大型仓库,总面积大约达到180万平方米,运营1,808个配送站和715个自提点和自提柜,覆盖全国范围内的1,780个区县 。京东在111个区县提供当天送达的“211限时达”服务,并在全国另外622个区县提供隔天送达的配送服务。
 







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