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在线教育火力不减 谁将突破红海“烧”出一番天地

2019-05-31 10:02来源:环球财富网责任编辑:西格夫里 网友评论
  2018年,国内教育培训机构的日子并不好过。资本寒冬之下政策监管逐渐加强,国内整个教育培训领域都面临着洗牌与整顿。沪江裁员,新东方业绩大幅下滑,多家中小型机构现金流吃紧,甚至一度出现停摆现象⋯⋯
 
  然而,在资本与政策合力“绞杀”之下,线上教育却呈现另外一番景象,资本“烧钱”模式持续开启,无论是街边灯箱还是地铁公交上,在线教育平台的广告比比皆是。去年,国内在线教育十大平台融资额超100亿元,而今年仅前两个月,在线教育平台融资额就已近百亿元。在资本的角力之下,谁将突破红海“烧”出一番天地?
 
  俗话说“再穷不能穷教育”,国内的教育市场一直保持着稳健发展,其规模在2014年突破千亿大关之后就一直呈现增长趋势。这阵浪潮从线下教辅机构一直冲到线上。根据前瞻产业研究院发布的《2019中国在线教育行业市场前瞻分析报告》,未来几年,在线教育用户规模将保持15%左右的速度继续增长,到2024年预计突破4亿人,总体市场规模将突破4500亿元。寒冬之下,资本依旧青睐这个行业,近一年内,在线教育的投融资事件就达到了46起。
 
  随着在线教育的一片繁荣,K12在线教育市场规模也稳步增长。自2012年以来,K12在线教育开始成为投资风口,中国K12在线教育行业的市场规模基本保持30%以上的高增长,即使在2015年降至21.4%后也能够快速反弹,并在2017年攀升至51.8%的新高位,相应的市场规模达到298.7亿元。到2018年,行业多次洗牌,头部玩家几经更替,K12在线教育企业逐渐走出迷茫的萌芽期,向着更加成熟的方向迈进。
 
  在线K12教育这条赛道上,从开始之初就不乏有新玩家入场,而随着资本角逐愈演愈烈,各玩家开始各凭本事往垂直方向上发展,细分出三条赛道:
 
  第一条,是新东方、好未来等老牌教育培训机构由线下迈向线上的创新尝试;
 
  第二条,是在线少儿教育“新贵”如VIPKID、编程猫等平台的积极试水;
 
  第三条,则是从智能学习工具入手如学霸君、作业盒子等科技公司的创新探索。
 
 
  而在上文提到的三条赛道上,常年占据C位的当属各大在线教育“新贵”,特别是垂直在英语教育上的在线平台。数据显示,2018年的前9个月,在线少儿英语的融资额为49亿人民币,占教育行业总融资额的22%,高居所有细分领域第一。
 
  从数据来看,在线少儿英语的市场已经爆发:自2013年起,中国在线少儿英语行业开始被资本关注,直至2018年,五年间在线少儿英语行业出现20多个品牌,累计融资额获得超90亿元,参投机构达到60家以上。艾瑞的报告显示,几个头部企业入VIPKID、51Talk、DaDa等目前已占据大部分市场份额。在线教育有那么多细分赛道,为什么在线少儿英语最出彩呢?
 
  这其中的首要原因是客观需求增加。一方面是中高考向素质教育改革,使得国内的英语教育对口语和听力更加重视;另一方面则是在留学热潮之下,低龄化趋势明显,对于英语综合能力提升的需求愈发旺盛。奉行着“不让孩子输在起跑线上”的中国家长们,一切从娃娃抓起,于是让孩子从小学习英语就成了很现实的选择。
 
  其次是软硬件条件兼备。在国家不断通过政策手段积极推动网络提速的前提下,国内互联网环境不断改善,短视频与直播兴起,用户使用习惯逐步养成,这为在线少儿英语的市场爆发提供了良好的条件。
 
  最后是多年的市场培育。在信息爆炸时代,公众的注意力成为商家可以直接变现的利益,谁吸引的流量多谁就是王者。营销这场狂欢中,线上少儿英语教育自然不甘落后。地铁广告、网络营销,手段翻新层出不穷。VIPKID、51Talk、DaDa等头部企业不仅各凭本事拿下各路明星代言,其中VIPKID还曾借着火箭发射的东风,整出一次“星空演讲”,直接让企业闯出地球走向太空。
 
 
 
  当然除了上面列举的主要原因,在线少儿教育的优势在于灵活便捷、资源丰富、省时省力,家长还可共同参与。同时随着人工智能、虚拟现实等技术的广泛应用,少儿教育也展现出越来越多的不同玩法。加上1对1的教学形式逐步实现了个性化教学,弥补传统教育存在的不足和缺陷,这令在线少儿英语备受资本青睐,同时也成为家长手中的教育利器。






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