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驴妈妈携手五星体育、东风日产 引领明星自驾新风尚

2015-10-27 10:22来源:环球财富网责任编辑:LISA 网友评论
  10月24日,驴妈妈与五星体育广播合作的《G速车世界》东风日产“驾游星声”常州自驾之旅正式起航,上海星尚频道主持人杨吕,上海电视台ICS频道双语言主持人、演员华波,奥运会游泳冠军乐靖宜,前国家女足队长蒲苇,青年演员刘庭羽,著名画家吕忠平等各界明星嘉宾共同助阵,近百位车友参与其中。当天,驴妈妈还与东风日产共同宣布展开战略合作。

 
  自驾游火爆 综艺营销别开生面

  今年,全国影响力大的电视节目均出现了在线旅游网站的身影,各大OTA呈现出从价格战转移到广告战的趋势。途牛牵手《中国好声音》、同程出现在《爸爸去哪儿3》,而驴妈妈最新冠名的《笑傲江湖》第二季开播就稳居省级卫视黄金档综艺节目第一名。据悉,驴妈妈今年大手笔投入综艺营销,目前已冠名《笑傲江湖》、《跟着贝尔去冒险》、《我爱挑战》、《报告!教练》、《丹独约见》等东方卫视、广东卫视多档节目。
  此次的明星自驾活动是驴妈妈与五星体育广播的第二次合作,与“游明星线路”“跨屏互动”等综艺营销模式不同,游客可以亲身体验与明星同一时间出游、玩同一个景区、住同一间酒店、共进晚餐。两天一晚的行程中,明星们演绎了飙车速、秀车技、暴风眼、撕名牌等嗨爆全场的自驾真人秀,吸引了诸多游客前来围观,甚至参与其中。杨吕与华波两位活宝,手拿火鸡腿即兴表演、采访游客的场景更成为常州恐龙园的一大看点。拍摄现场驴色飞扬,大人小孩都争相与驴妈妈大吉祥物合影,小朋友更因得到小驴玩偶而欢乐无比,不少游客一眼就认出“这是驴妈妈”。

  业内人士表示,驴妈妈自驾游联合明星与游客互动的模式创造了OTA行业通过综艺节目进行营销的新高度。


  联合汽车品牌  锁定核心自驾人群

  有车一族,具有较强的旅游需求和消费能力,是自驾游的核心用户。此次除了与五星体育的紧密合作外,驴妈妈还与东风日产方面共同宣布展开战略合作。驴妈妈将为东风日产V客会车主提供专属的自驾游优惠券;不定期组织周边或中长线自驾游活动;打造东风日产V客会车友专享自驾线路,提供酒店福利。驴妈妈自驾游负责人李增平表示,以往驴妈妈自驾游客户多为散客,与汽车品牌的车友会合作可以加强双方交叉用户的关注,锁定核心自驾人群。驴妈妈30家子公司已经落地,与汽车俱乐部的合作,有助于驴妈妈自驾游全面铺开,让驴色飞扬到全国各地。

 
  景域集团董事长、驴妈妈旅游网创始人洪清华表示,最任性的旅行方式,当属自驾游,所有人都会很狂热。与此次明星自驾同时,这一周末驴妈妈还联合上海广播电台105.7、交运巴士房车举行了太湖房车自驾,以及宁波罗蒙千人亲子自驾、武义唐风温泉自驾等多场自驾游活动;而当天驴妈妈所属景域集团运动会也在华东师范大学隆重举行。旅游与运动、娱乐密不可分,倡导“驾游天下 行由自我”的驴妈妈自驾游,意在为游客带来自由自在的欢乐之旅。
 







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