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大宋官窑与互联网+的激情碰撞

2016-09-12 17:32来源:环球财富网责任编辑:网络 网友评论
 

  ——传统陶瓷企业O2O模式首月线上突破百万业绩!

  粉丝6000人,销售单日突破15万,上线首月突破100万!一家传统陶瓷企业将转化率做到80%,大宋官窑互联网+之后收获惊喜不断。

 201699日晚上,立交桥上闪烁的车流灯光,照耀着人们下班回家的道路。而在立交桥畔的大宋官窑营销中心办公室灯火通明,不时传出大家击掌相庆的声音。原来今天是大宋官窑试水互联网线上交易的关键时刻,公司新推出的中秋作品钧月礼盒预售今天就要结束。按照预估,今晚将是业务爆发的关键时刻。

 河南大宋官窑股份有限公司是一家集研制、生产、经营陶瓷艺术品为一体的企业。秉承我国宋代官窑制瓷精神,坚持窑火凝珍,去凡求珍的制瓷理念,在董事长苗峰伟先生的带领下,开创了一条民族奢侈品品牌发展路线。从2003年大宋官窑的第一件国礼作品祥瑞瓶开始,大宋官窑已连续13年成为博鳌亚洲论坛的官方指定合作伙伴

  而在文章伊始,大宋官窑营销办公室中不时传出大家击掌相庆的声音,则是因为目前,大宋官窑发展粉丝6000人,销售单日突破15万,上线首月突破100万!借助互联网+一家传统陶瓷企业将客户进店购买成交的转化率居然做到80%!!!这就是大宋官窑互联网+之后不断收获的惊喜。

作为一家国礼陶瓷品牌,大宋官窑对于网络化营销一直持审慎态度。但随着互联网购物模式的成熟,移动社交电商的概念也逐渐被市场所认可,20167月,营销总监龚康提出,大宋官窑需要借助现有全国线下30家门店的渠道优势,借助互联网营销,以现有门店为基础,将进店客人进行转化,全力开发增量市场,大力打造O2O业务的商业模式。大从而解决全渠道O2O消费者的诉求,将网购、实体店、大型购物中心的不同场景通过系统化建设的统筹方案细化到实处

  确定发展方向后,大宋官窑微商城迅速上线。目前大宋官窑采取全国门店与线上商城的流量互导,双向开通的策略,此举不仅在网络上迅速提高了品牌的曝光度,还为线下店铺进行LBS定位引导,带来人群流量,进而由潜在客户转化为意向客户。O2O业务相互叠加的结果是:全国客户数据分析视觉化呈现,为下一步全渠道营销活动带来便捷;线上、线下订单量、客单价也呈现了明显增长的趋势。

      O2O部门负责人介绍:因为大宋官窑是第一次运用O2O模式进行线上线下的整合营销,大部分员工对于操作流程非常陌生。因此前期公司花费大量时间,加班加点对员工做了细致入微的培训工作确保每一个店员都能熟悉流程,为顾客带来周到服务。将惊喜和诱惑与自己的产品特性相结合,同时站在消费者的角度去营销和策划,尽量地人性化、简单化。从而为消费者提供更好的客户体验。








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