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欧莱雅50位高管9个月访问百度2次,这么高频率图什么?

2016-11-29 20:46来源:环球财富网责任编辑:西格夫里 网友评论
  写在前面:尽管人工智能作为新因子已逐步渗入各行各业,但诸多传统企业仍囿于固有思维,对AI的态度不甚明朗。同样作为传统行业,全球第一大化妆品集团欧莱雅的反应似乎不大一样。近日,欧莱雅集结全球50位高管访问互联网公司百度,并频频释放拥抱AI的讯号……

  最近一段时间,百度与欧莱雅的合作多集中于营销方面,从早前的玻尿酸创新营销实践案例打破常规平面广告推送,到利用AI+AR技术造势护发新品,给消费者虚拟与现实相交融的场景体验,欧莱雅的营销战略更迭不断。

  但仅隔9月,欧莱雅再度携全球高管造访,看中百度的绝不仅仅是营销能力,在访团中,隐隐可以读出这些营销精英对百度人工智能在商业应用上的预判:

  其一,结合百度搜索大数据能力,AI的基础应用将协助传统企业,将大数据转化为更准确的预测能力,制定适宜的营销策略;

  其二,百度深度学习技术带来诸如人脸识别、个性化推荐、以及信息流等功能,缩短广告信息触达用户的距离和时间,有效攫取稀缺注意力;

  其三,AI的场景化应用将提升用户的参与度和好感度,弥补人脑在意识方面的局限性,强化消费者与品牌的联系。

  而这些预判皆源自众多营销行家的共识:产业的转型一直在进行,不变的是商业竞争中永不停歇的高级工具比拼。人工智能便是互联网红利消失后的新工具。传统企业如何玩好AI营销,汤圆哥也大胆做个分析:

  1. AI+Marketing:以化妆品公司为例,通过分析搜索词,得出控油和祛痘的需求高峰,防衰老全年趋于稳定,对此,企业可以针对性地制定营销策略。如若叠加百度大脑10亿的用户画像,以及通过百度近7亿移动用户的个性化推送,那么营销效果将更佳。

  2. AI+O2O:今年4月,KFC联合百度推出首家人工智能餐饮概念店,百度“度秘机器人”能实现语音交互、智能点餐和全息投影展示,可以说开辟了AI与线下生活场景深度结合的全新营销路径。

  3. AI+AR+搜索:AI与AR的结合在欧莱雅中国全新上市、独立的自然洗护发品牌——淳萃(Ultra DOUX)系列产品的推广中已取得极佳效果,现实与虚拟的交融让用户突破了场景体验限制,加深对品牌的记忆。目前,百度正全力打造AR应用平台  DuSee(度视),届时用户通过百度搜索“如何更换吸尘器滤芯”时,搜索结果便会出现三维滤芯更换动画。AI+AR,再加上搜索,有望实现营销再突破。

  当下,媒体触点极度碎片化,数据打通和串联也变得异常艰难,而AI则能对受众实现百万级的细分标签,精准直达潜在消费群体,并借助AR、语音识别等形式烘托品牌的出场效果,让消费者在良好的产品体验下增进对品牌的认同感。
可见,传统营销方式的更迭已箭在弦上,若仍以坐井观天的姿态等待商机而忽视AI的力量,找不准合作的契点,或将在市场中逐步式微。






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