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如果街舞和铁甲之争是一场足球比赛,爱奇艺输在“没有体育精神”

2018-06-17 21:19来源:环球财富网 责任编辑:SXIN 网友评论
  续引发热度,爱奇艺同期上映《热血街舞团》、《机器人争霸》跟优酷正面PK,两大视频平台正式开启同档同题材巷战。
 
  从播放量来看,《这就是街舞》和《热血街舞团》截止到6月6日,前者总播放量为15.7亿,后者总播放量为16.9亿,《热血街舞团》略胜一筹,然而如果再往下深究微博话题、豆瓣评分这类细分维度的数据,《热血街舞团》就不那么能打了:
 
  微博话题#这就是街舞#阅读量146.2亿,#热血街舞团#129.3亿,但其中明星个人话题总量就占了125.2亿;《这就是街舞》的百度贴吧总贴数80万,关注数29万,《热血街舞团》的百度贴吧总贴数3万,关注数3742;再看含金量更高的豆瓣评分,《这就是街舞》8.3,《热血街舞团》只有4.8。



 
  这种对比到了《这就是铁甲》和《机器人争霸》的比较上更为明显,《这就是铁甲》上线时间较《机器人争霸》短了两周,但却多出4亿的播放量,口碑上也以8.4的评分碾压《机器人争霸》的6分。

 
  在两场直接竞争中,《这就是街舞》与《这就是铁甲》播放数据与口碑双双走高;而《热血街舞团》、《机器人争霸》却是数据高开,口碑断崖式低走。很显然,在同场竞技下,优酷打赢了爱奇艺,真正做出了圈层爆款。究其原因,似乎可以归结为爱奇艺两档节目“定位模糊、专业性缺失”。如果将两者的内容大战比作足球赛的话,爱奇艺相比优酷,似乎更缺乏体育精神,也注定了比赛结果。
 
  定位差异:专业竞赛VS明星真人秀
 
 观众是最不容“糊弄”的,不管节目名称、前期宣传打着什么旗号,内容放出来之后,节目“内核”都不可能被粉饰。从粉丝评价看,优酷两档节目的专业性与爱奇艺同类节目的“明星秀”形成了强烈对比。

 
  优酷采取的是“以点带面”策略,形式上是将比赛综艺化,真正做透圈层文化,力求专业精准,吸引专业人士关注,在某一圈层内引发热议,然后在大众范围内得到传播。而爱奇艺更像是打着“小众”的旗号做粉丝市场,看似做“圈层”,实为“明星真人秀”,其专业饱和度不够,目的是吸引非专业人士,从一开始做的就是大众合家欢节目。
 
  这种差异根本上是因为定位不同。阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东在优酷春集上说,‘圈层爆款’成为新的爆款常态。的确,在内容爆发的背景下,即使有大众爆款,比如电影,也需要先打穿某些圈层,经历圈层爆发,再蔓延到更多人群。
 
  内容差异:专业大神出位战VS明星小白进化论
 
  定位决定了节目内容和剪辑方式,明星导师、素人选手两者之间究竟谁是主角,比赛本身和明星言谈各占多大比重,俩家视频平台在已播出的节目中给出了截然不同的答案。
 
  优酷“这就是”系列基本上完全展现 “竞赛”过程,选手是主角,明星是配角,通过一场又一场激烈的battle,让参赛选手出位,赢得专业上的荣耀。不少看过《这就是街舞》的观众表示对街舞选手印象深刻,对街舞燃起兴趣。

 
  爱奇艺的《热血街舞团》和《机器人争霸》则是让明星站在绝对C位,选手沦为背景板,尤其是《机器人争霸》这种专业性更强的领域,绝大部分内容成了明星尬聊、面对比赛表现懵懂,干货只有几分钟,完全是看明星在某一领域的进化史。
 
 
  《机器人争霸》节目组,还曾出现不给机器维修时间、明星嘉宾错误操控机器等对于选手和铁甲不尊重的行为,成为网友对节目最大的不满之一。相比之下,《这就是铁甲》通过格斗传递出的铁甲文化、格斗文化,让观众了解到专业知识的同时,更产生了强烈的代入感和情感认同。
 
 
  从同题材网综的这场对战中可以看出,行业越浮躁,越需要从业者具备“匠心”;“占位”越紧迫,越需要内容创造者稳扎稳打,在更多视频平台纷纷祭出“圈层文化”大旗来抢占市场的时代,观众更需要此类平台具备专业精神,以敬畏之心产出优质内容,只有真正融入圈层,才能实现影响圈层,再用实力和口碑“破圈”,成就“爆款”。
 
  上半年的圈层之战基本告一段落,视频平台必争的暑期档无缝衔接而至。剧集方面,优酷与爱奇艺之间并无明显优劣势,综艺方面爱奇艺《百分九少年》或许可以延续《偶像练习生》的热度,优酷已渐渐树立起口碑的“这就是”系列也要推出《这!就是对唱》和《这!就是灌篮》,两家谁能占据更多流量难以判断。然而,这种难分胜负的局面被“优酷从央视拿下2018年俄罗斯世界杯直播权”这一事件打破,作为顶级体育IP,今年中国观看世界杯的用户预计超过10亿,优酷独家斩获直播权,并在6月14日的揭幕战取得不俗成绩,揭幕战直播拉动优酷移动端新用户增长环比近160%,整体日活用户环比增长20%,世界杯直播观看人数超过1200万,创造了优酷平台直播历史新高。可以预见,优酷基本已经预定了暑期档“赢家”的位置。
 
  “竞技”只是手段,竞技结果也不可能成为永恒,只有具备体育精神,才能永远保持“赢”的能力。至于今后谁能在更多对战中取得胜利,就看谁能在秉承竞技精神的基础上修炼出更大的实力了。






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