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水井坊剑南春等白酒扎堆涨价 提价或仍有空间

2019-12-04 11:15来源:中国证券报责任编辑:于文 网友评论
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  分析人士指出,目前白酒行业仍是供不应求,导致高端白酒有提价空间而不影响销量。
 
 
  白酒行业今年迎来第二波涨价潮。伴随着高端白酒方阵的泸州老窖一个月之内的两次提价,白酒企业的涨价动态受到越来越多人的关注。目前多家酒企拳头产品均有小幅微调,52度国窖1573上调20元/瓶,52度水井坊·典藏大师版上涨60元/瓶,水晶剑南春提价20元/瓶,内参酒提价50元/瓶。
 
  分析人士指出,目前白酒行业仍是供不应求,导致高端白酒有提价空间而不影响销量。
 
  泸州老窖全系列提价
 
  进入11月之后,泸州老窖两度调整公司产品价格。11月11日,泸州老窖将主打产品52度国窖1573经典装价格体系自12月10日起,计划内配额价格上调20元/瓶。12月2日,泸州老窖将产品线单品价格多数抬升,43度国窖1573计划内配额价格上调30元/瓶,46度国窖1573价格上调50元/瓶,国宝红、曾娜大师装、红瓷瓶、典藏等差异化产品价格均上调30元/瓶。第二次调价的上述产品,从2020年1月12日开始,计划内配额价格将再次上调30元/瓶。
 
  至此,泸州老窖的52度国窖1573终端零售价为1099元/瓶,43度国窖1573的价格为969元/瓶,46度国窖1573的价格为1009元/瓶。
 
  2015年6月30日,泸州老窖管理层换届,新管理层上任后迅速进行改革,提出五大单品战略。国窖1573主攻高端价格带,定位于“国”酒;中高端部分,窖龄酒公司的百年泸州老窖窖龄酒定位于“省”酒,泸州老窖特曲定位于“市”酒;低端市场则是博大公司管辖的泸州老窖头曲、二曲,分别定位于“镇”酒与“村”酒。整体来看,公司的五大单品基本覆盖了市场上的主流价位、主流市场及主流的核心消费者。
 
  泸州老窖表示,随着宏观经济增速放缓,高档酒生产商逐步放量,高档酒价格明年可能不再具备前几年那样的快速上涨机会,更大的可能性是价格以稳定为主,小幅上扬。国窖1573的价格仍然是跟随策略,不会轻易改变。
 
  2019年泸州老窖的目标是突破产能瓶颈,到2020年国窖1573要达到200亿元营收,2万吨的销售量目标。值得一提的是,高端酒的产能决定了白酒企业的发展。对此,有投资者担心泸州老窖的高端系列国窖1573的产量是否有瓶颈。
 
  泸州老窖表示,公司拥有全国最大规模的老窖池资源,有充足基酒存量,目前部分老窖池产出基酒用于中档产品。随着公司酿酒工程技改项目竣工投产,通过产能置换,更多老窖池可以专注于国窖1573生产,能够满足市场需求。
 
  仍有提价空间
 
  进入11月份以来,多家白酒企业发布了涨价方案。水井坊从11月12日起,对旗下52度水井坊·典藏大师版、52度水井坊·臻酿八号、52度水井坊·臻酿八号禧庆版、52度鸿运装四款产品的零售价进行调整。其中,52度水井坊·典藏大师版建议零售价每瓶上涨60元/瓶,另外三款产品建议零售价每瓶上涨20元/瓶。
 
  此外,剑南春从明年1月1日起,水晶剑南春和金剑南K6将每瓶提价20元。酒鬼酒从2020年1月1日起,52度500ml内参酒计划内配额价格每瓶上调50元。
 
  今年上半年,五粮液、洋河、郎酒、泸州老窖、山西汾酒等白酒龙头企业已上调白酒价格。
 
  行业分析人士称,高端白酒一直是供不应求,受产能限制,茅台、五粮液和泸州老窖的高端白酒新增产量加起来,还是满足不了新增需求,每年的高端白酒供需都存在缺口,这导致高端白酒有提价空间而不影响销量。
 
  相关数据显示,2018年白酒行业中,规模以上企业年产量871万吨,年营业收入为5364亿元,年利润为1251亿元,分别同比上涨12.88%、3.14%、29.98%。
 
  白酒行业人士指出,在价格策略上,茅台拥有绝对定价权,五粮液跟随茅台,泸州老窖跟随五粮液。其他白酒企业基本都跟随三大龙头来定价,不会盲目提价,否则极可能失败,白酒的市场价格主要还是由行业地位来决定。
 
  近日,中国食品药品企业质量安全促进会副会长王华表示,今年春节期间,茅台酒在全国肯定不会涨价,仍是1499元一瓶。同时,根据贵州省委省政府决定,人们买一瓶茅台酒还要买500元的贵州特色食品、特色农产品,算下来实际价格是1999元。
 
  从中信建投跟市场沟通的情况看,考虑到目前批价及实际出厂价较大幅度价差,茅台未来仍存在较强的提价预期。“十一”之后,茅台经销商渠道持续未有新货到,批价短期有所上涨,每瓶上涨20元-30元,目前普遍批价每瓶在2300元-2350元区间。
 
(文章来源:中国证券报)
 






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