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五粮液:聚焦品质保障 提升品牌价值

2019-05-12 09:46来源:环球财富网责任编辑:余斌 网友评论

  品牌是消费者和生产者共同的追求,品牌发展水平是企业乃至国家整体竞争力的体现。对于企业来说,品牌代表着对消费者的庄严承诺,是质量信誉和实力的保证,更是在市场竞争力的灵魂。

  自2017年“中国品牌日”设立以来,全社会积极推动品牌发展的意识日益强烈。自110年前得名至今,五粮液从传统的民族品牌,发展到今日的龙头企业,见证和亲历了中国品牌发展历史,一直不懈扩大自主品牌的知名度和影响力,在世界上塑造中国民族品牌形象,为中国白酒品牌价值提升、推动中国白酒文化走出去而努力奋斗。

  产品是品牌的载体,品质是品牌的基础。千百年来,五粮液始终坚持独特的五粮纯粮固态酿造技艺,不断强化质量管控,在生产过程中全流程贯彻传统酿酒规范和技术,以绣花功夫、匠人精神抓好产品生产,确保始终为消费者提供极致品质的产品。

  五粮液拥有行业现存最古老、持续使用时间最长的古窖池群,这是酿出美酒的不二法宝,是酿酒行业最宝贵的资源。在不断创新、深挖国家工业遗产——明清古窖池资源优势的基础上,五粮液推出限定车间、限定窖池、限定工匠的超高端窖池系列产品,充分发挥五粮液深厚的历史文化底蕴,以极致品质重新定义中国超高端白酒的价值表达,重塑高端品牌价值,为五粮液品牌的核心竞争力再度赋能。这款超高端窖池产品以“501五粮液”命名,承载着五粮液不断拉升品质和品牌的高端战略。从产业角度来说,501五粮液扛起了提升浓香型白酒整体高端价值表达的重任,开启了超高端白酒的新篇章。

  在拥有行业最优渥的资源禀赋条件下,五粮液还一直坚持把质量管理作为品牌价值的基本保障。早在1981年五粮液就已开始推行全面质量管理,并在中率先通过ISO9000质量体系认证,并于1990年、2003年、2011年先后问鼎“国家质量管理奖”“全国质量管理奖”“全国质量奖”,成为行业内唯一三度荣获中国质量权威奖项的酒企。

  面对荣誉,五粮液不骄不躁,制定了优于国标且达到国际先进水准的企业产品标准体系,同时以质量安全追溯体系建设为主脉,建立生产全过程质量可追溯机制。无论是原辅料采购、磨粉配料、制曲,还是酿酒、陈酿勾储、包装……五粮液的每个生产过程都有严格的质量管控,每个生产环节都建有自检和互检体系,实行工序自检、上下工序互检和专检结合的方法,确保从源头用粮到包装用材的全过程安全可追溯无缝衔接,确保了生产过程和产品受控,最大程度地保障消费者利益,酿造出一瓶瓶海内外消费者广泛喜爱的五粮美酒。

  保障产品品质,不断提升品牌价值。2018年,在由世界品牌实验室(World Brand Lab)编制的2018年度(第十五届)《世界品牌500强》排行榜中,五粮液连续两年入选该榜单,排名第326位,排名增速居食品与饮料行业入选企业第一位,业内认为这说明五粮液品牌的全球知名度和世界影响力进一步扩大。

  今年3月20日,由清华大学经济管理学院中国企业研究中心、每经智库联合研究,每日经济新闻出品发布的“2019中国酒业上市公司品牌价值榜”揭榜,五粮液以1159.76亿元的品牌价值位列38家酒类上市企业第一梯队。

  此外,五粮液以146.35亿美元的品牌价值荣登英国Brand Finance“2018世界最具价值品牌500强”第100位、“亚洲品牌500强”第60位等等,显示出五粮液的品牌力在国际范围内不断增强。

  当前,五粮液正在深入推进“二次创业”,随着各项措施落地,在品牌建设的快车道上五粮液正奔行向前。在五粮液将努力打造健康、创新、领先的世界一流品牌的规划下,未来,一个向全球传播中国文化,让世界领略中国无穷魅力的民族品牌正更加深远地融入世界。







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