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途牛《2015上半年中国自驾游报告》:境内火热境外渐火

2015-07-30 13:25来源:环球财富网责任编辑:SXIN 网友评论
  自由之路,驾着爱车去旅行。随着消费者旅游消费的升级以及对旅程个性化需求的不断提升,在私人汽车保有量大幅增长的情况下,中国自驾游市场增长迅速。
 
  7月30日,国内领先的在线休闲旅游服务商途牛旅游网发布《2015上半年度中国自驾游报告》,分析了今年上半年自驾游市场的特征。报告显示,休闲度假与观光旅游依然是自驾出游最主要的目的;自驾游用户区域分布明显,长三角、珠三角两地用户占比超过50%;境内自驾多选择周边游,乐园、亲子产品最受欢迎;今年以来,出境自驾也成为越来越多消费者的选择,热门目的地有出境短线的泰国和出境长线的美国等。
 
  用户区域分布集中度明显,上海用户最爱自驾
 
  途牛旅游网监测数据显示,在途牛提供预订的150个出发城市中,选择自驾游产品的用户区域分布集中度较为明显,上海、广州、深圳、南京、武汉等城市居民热衷自驾游,其中上海市民自驾出游占比最高,其次为广州。这些城市居民偏爱自驾游,与周边城市有较多人文、休闲、山水、美食旅游产品有关。
 
  国内自驾游线路主要分布在华北、长三角等区域。2015年上半年,最受用户欢迎的自驾游目的地有珠海、常州、广州、杭州等,这与国内自驾游线路空间分布形成一定呼应。
 


 
  自驾游产品移动端预订占比上升
 
  游客如何获取自驾游产品信息?途牛旅游网调研数据显示,通过旅游宣传品、旅游书籍获取自驾游产品信息的用户占比5%;向旅行社、俱乐部等咨询的占比10%;通过在线旅游网站主动查找的占比35%;通过熟人口碑介绍的占比12%;根据已有经验的占比8%;通过微博、朋友圈等的占比16%;从影视作品等中间接获得10%;其他等占比4%。
 
 
  对于自驾游用户来说,如今自驾出行中需要的住宿、行程安排、景点游览等服务,都可以通过网络预订、移动端预订等多种方式实现。2015年上半年,自驾游产品通过移动端预订的比例提升显著。由于自驾游用户追求更自由随意的旅行感觉,经常会“想去哪儿就去哪儿”,便捷的移动端预订在自驾游市场的增速有望更快。
 
  路线主题多样,乐园主题游热度最高
 
  随着自驾游市场的日益成熟,自驾游主题也日趋多样。途牛旅游网呈现的自驾游主题丰富,包括乐园、海滨、漂流、山水、祈福、古镇、人文景观、城市等,根据季节以及目的地的不同,途牛展示了众多热门自驾游产品。
 
  途牛旅游网监测数据显示,今年上半年,选择乐园、温泉、古镇等主题的出游人次占比较高,其中长隆水上乐园热度最高。通过游客热衷的自驾游主题排行,可以发现休闲度假、观光游览是用户自驾出游最主要的目的。随着自驾游市场的不断成熟,酒店预订方面,越来越多的用户将目标锁定在中高端品牌酒店,广州长隆酒店成为最受欢迎的酒店。
 
 
  短线自驾游出行天数多为2天
 
  由于自驾游的自由随性,周边自驾游分过夜和不过夜两种。途牛旅游网监测数据显示,今年上半年,选择1日自驾游产品的用户占比为6%;对于周边过夜自驾游,选择2天的用户占比最高,达89%,基本选择在双休日出游,丰富的“酒店+门票”产品让他们出行无忧;选择3天自驾游产品的用户占比达到5%,出行时间多为清明、五一、端午等小长假。
 
 
  除了短途的周边自驾,途牛“跟队自驾”和“六星自驾”频道还为用户提供了众多有组织、有全程服务(尤其是有领航服务)的车队自驾,涵盖更多国内长线及出境自驾游产品。途牛“六星自驾”已成功推出的明星线路有:“天启-川藏线自驾9日游”、“泰国清迈拜县8日自驾游”、“美国加州1号公路12日自驾游”等。特别值得一提的是,“六星自驾”产品为自驾用户提供SOS全球护航、专业手台或专业车载电台保持通讯畅通、全程油费包含服务等专属支持。
 
  此外,随着铁路开辟自由行自驾游汽车运输专列试水自驾游服务领域,不少用户不再长途驱车前往另一个城市自驾游,而是选择铁路汽车运输专列“托运”自己的爱车,同时自己乘坐高铁到达目的地,然后再在目的地城市自驾出游。今年五一,北京至江西、陕西、浙江、湖南、四川5个方向的不少用户均选择了这一方式,满足自己个性化出游的需求。

  家轿和越野车是自驾出游主要车型
 
  途牛旅游网调研数据显示,家轿和越野车是自驾出游的主要车型,其中家轿出游超过一半。房车目前在中国还是比较小众的出行方式。
 
  两大一小式的小家庭式亲子游、四大一小三代同游式的自驾游,是周边自驾最常见的群体构成。此外,还有部分用户选择与朋友、同事出游,甚至数车一同出行。而对于长线自驾游路段的选择,多数用户去过或者想去具有挑战的路段自驾。
 
  途牛旅游网监测数据显示,今年上半年,最受用户欢迎的热门周边自驾产品有“常州恐龙园-恐龙谷温泉自驾2日游”、“溧阳天目湖-南山竹海自驾2日游”、“画里宏村-黄山风景区2日游”宿中瑞华艺四星酒店、“广州长隆大马戏自驾2日游”。
 
  此外,途牛还组织了多次“千人自驾”活动,通过高性价比的产品,使全国喜好自驾游的车友在参与自驾活动的过程中体会自驾乐趣,并搭建旅途互动分享圈。
 
  出境自驾市场高速增长
 
  除了国内自驾,出境自驾旅游市场同样火热。出境自驾主要有以美国、欧洲、埃及等目的地为主的落地自驾游,即客人抵达后在当地租车进行自驾活动;以及以泰国、越南、俄罗斯、蒙古等为目的地、从国内驾车通过陆路口岸前往境外的自驾出境游。途牛旅游网监测数据显示,出境自驾游用户主要来源于成都、贵阳、北京、上海等城市,群体增长迅速。
 
  选择出境自驾游用户的职业以中高层管理人员、企业主等为主,游客年龄集中在25-44岁之间。随着出境自驾游成本不断下降,消费门槛降低,中等偏下收入群体对出境自驾旅游方式接受度大幅度提升。
 
 
  途牛旅游网监测数据显示,今年上半年用户最关注的出境自驾游国家为泰国,其次为美国、老挝、越南等,以泰国为例,用户最青睐的出境自驾城市为清迈,其次为清莱、拜县,而美国的洛杉矶、旧金山、拉斯维加斯同样受到用户欢迎。中国自驾游用户最爱在这些目的地城市自驾,源于当地较好的自驾条件。
 
 
  针对出境自驾游,途牛旅游网推出的自驾高端服务品牌“六星自驾”包括泰国、北美、欧洲、埃及等系列产品,全程有领队及导游服务,其中“六星自驾系列-泰国清迈拜县8日自驾游”、“美国1号66号公路10日自驾游”等明星产品广受用户好评。
 
  除推出境外自驾产品外,途牛还为青睐出境自驾游的用户提供“国际租车”业务,覆盖美国、德国、泰国、法国、澳大利亚等热门国家。途牛旅游网监测数据显示,用户最爱在美国、德国、泰国等国使用“国际租车”业务,这在一定程度上与境外自驾热门国家相吻合,用户最青睐的车型为中型车。
 
 
  随着出境自驾游的日渐流行以及OTA针对目的地推出的丰富产品和服务,未来出境自驾游市场将迅速扩大。






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