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妖精的口袋出位营销,36小时收割过亿少女心,天猫欢聚日销售破千万

2017-10-13 15:45来源:中国网责任编辑:于文 网友评论
  10月10日起,打开微博或微信,满屏“少女心”迎面扑来:微博#少女心万寿无缰#主题活动,“撩”得万千女性转发点赞;数十位人气意见领袖联名发声,让话题阅读数突破1.6亿;“少女心”俨然成为全民热议焦点。

  据了解,此次活动是妖精的口袋为品牌升级,联合天猫欢聚日,用36小时打造的现象级营销事件。话题发起当天,百万买家疯狂“剁手”,活动开展48小时,店铺销售额破千万。


 
 
  跨界视频界网红“二更”,强强联合粉丝共享

  粉丝共享即将营销话题抛出时,与不同领域品牌进行跨界合作,借以在不同维度内引发多群体粉丝关注。本次妖精的口袋与二更深度合作推出的少女心解读,能在短短36小时“抢占”过亿粉丝心智,便是在粉丝共享概念下演绎出的完美营销案例。

  妖精的口袋作为扎根线上11年的女装品牌,本身拥有千万高活跃少女粉丝群,“二更视频”作为国内知名创意视频媒体,亦有着上千万年轻忠实拥趸。此次妖精的口袋与二更深度合作,用二更最具优势的真情实感叙事方式,深度阐释“妖精式”的别样少女心,并在各自社群内充分传播,让不同个性粉丝群体在少女心话题下彼此融合,继而发酵出强大话题号召力,激发无数网民情感共鸣。两大品牌结合,让少女心话题聚合空前传播力,实现“少女心万寿无缰”话题36小时强势刷屏现象,#少女心万寿无缰#视频播放次数高达400万次


 
 
  玩转UGC内容互动,品牌粉丝零距离接触

  “少女心万寿无缰”话题能点燃线上传播,收割过亿少女心,与二更的合作只是其中一个因素,更重要一点是妖精的口袋抓住当前年轻消费者爱分享及社群意识强等特点,将传播内容转化为可分享、有个性的内容,玩转互动UGC。

  “妖精的口袋品牌本身,就是少女心的代名词。但妖精的少女心,不只表象的,更是一种追求年轻、美丽、自我的好心态。‘少女心万寿无缰’的传播,就是要诠释品牌自身所坚持的自由、浪漫、独特的理想和价值观。”妖精的口袋CEO刘青说。

  在视频热度未退之时,妖精的口袋又推出病毒式UGC海报在微博微信开启征集活动,以互动H5为载体,为女性消费者定制“少女心态度海报”,与粉丝进行精神链接,从而实现品牌精神扩散,最终为态度海报带来更多的“自来水”进行毒式自主传播,实现“态度海报”3天转载传播量近2亿


 
 
  联合天猫欢聚日,全域营销获千万销售

  2017年是实现消费升级的关键一年,如何找到线上消费升级的需求点,对品牌来说是一大考验。作为天猫双十一女装TOP10,妖精的口袋本次与天猫欢聚日合作,是在线上消费升级和资源整合方面迈出的全新一步。


 
 
 
  妖精的口袋通过“少女心万寿无缰”统一话题及视觉展现,整合短视频、UGC互动海报、KOL跨界等多种创意形式,为消费者打造立体消费体验;微博、微信、门户网站等媒体打造传播爆点事件引流电商销售,站内外资源配合传播节奏进行全域营销,源源不断为店铺销售引流:10月11日活动开始30分钟,销售额突破200万元,行业排名TOP2,单日店铺总流量达200万。截止10月12日活动销售超过1000万,位列天猫服饰行业收藏TOP5。



 
 
  “妖精的口袋在女装领域已经有11年的积累,2015年便通过改善上、下游供应链关系,以千万粉丝为核心,打通支付、库存、服务等关键节点,为进军线下实现新零售做准备。”对企业接下来的规划与发展,刘青表示,“年底,妖精的口袋将有新规划——启动线下项目,正式迈进新零售。”据悉,妖精的口袋将在2017年下半年开启第一家实体商店,迈步新零售“腹地”,以场景化、新奇感、可分享、共鸣感为消费者带来更好的购物体验。







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