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王力宏被取消娃哈哈代言,虽然20年不涨价,但是网红来的太猛

2019-12-12 15:47来源:环球财富网责任编辑:于文 网友评论
这是一个人人都是明星的时代。
 
不得不承认,近期的传统明星有点不爽。
 
王力宏被取消娃哈哈代言,虽然20年不涨价,但是网红来的太猛
 
网红直播
 
网红经济的崛起,让传统明星收入在下滑。虽然他们还在保持着专业领域的优势,但是其重要收入之一的代言广告收入,在不断的被涌出的网红稀释。
 
我们翻开抖音粉关注前二十排名,份额最多的已经不是明星,网红占据9个、明星占据6个剩余5个是机器号。
 
1、 粉丝经济发展轨迹
 
我国的粉丝经济形成于上世纪90年代,粉丝的核心最初为影视歌星,后被各综艺节目的选秀明星所分流。目前随着社交媒体的出现,粉丝经济迎来了新势力,那就是网红。
 
我们小时候,接触信息的渠道相比现在,要狭窄的多。
 
王力宏被取消娃哈哈代言,虽然20年不涨价,但是网红来的太猛
 
粉丝最大的已经不是传统明星
 
当时主要的信息获取渠道,主要是传统媒体为主,随着历史变化。第一个倒下的平台是报纸,目前越来越多的地方电视台,也在逐渐步报纸的后尘。
 
小时候经常会听到赞誉报纸的声音,一块钱一份的报纸攒上一年,卖废纸的钱都可以抵上订阅费用。难道报纸亏本赚吆喝?答案就在广告收入那里面。
 
报纸的下坡路,这个账安在平民媒体头上并不冤枉,但是最后一个稻草,无疑是新媒体的出现。
 
那时候的明星,没有一个会在意这些变化,他们依然享受着成功的喜悦。
 
影视明星的主要收入有几块,片酬收入、广告代言、投资收益以及其他收益。曾经一度,他们几乎垄断了所有的广告蛋糕。因为企业明白,明星代表了流量,代表了号召力。
 
我们以一首歌走红的大陆夫妻明星任静付笛声为例,几乎常年如一日的靠一首歌代言,你好我也好之类的广告在地方台霸屏。
 
每当熟悉的旋律想起,"无论是现在还是未来"这句歌词就会涌入你的知觉。
 
传统明星第一次被分食蛋糕,应该是湖南台的超级女声,蒙牛广告"酸酸甜甜就是我"。
 
因为选秀节目的周期局限,大流量草根明星出台并不频繁,所以当时大家并没有在意。
 
那一年,浓眉大眼的央视也开始办起来选秀,造星运动进入了高产期。
 
王力宏被取消娃哈哈代言,虽然20年不涨价,但是网红来的太猛
 
星光大道出来的明星
 
越来越多的草根明星被发现,传统的广告蛋糕面临了狼多肉少的局面。上游的争抢,让下游的地方电视台压力巨大。为了活下去,地方电视台饥不择食,上镜了很多养生类推广,被很多人诟病。
 
近几年,随着网红的出现,最先感受到寒冬的是中小电视台。其次是在一线的明星,广告收入大大下滑,除了一线明星外,其他人面临常年无广告的尴尬境地。
 
2、 网红经济规模
 
网红,即网络红人。其出名来自网络,并且有能力影响一个群体的人。主要领域为,时尚、游戏、美食、财经网络主播等。
 
昨天的华尔街日报,报道了中国网红的新闻,可见网红的影响有多大。
 
据这篇文章分析,网红经济目前呈直线上升趋势,目前有6亿美元的规模。
 
王力宏被取消娃哈哈代言,虽然20年不涨价,但是网红来的太猛
 
网红经济拥有这么大,那么是什么支撑了他的存在呢?
 
无论是明星时代,还是现在的网红时代,赚钱的点都在粉丝大众。
 
目前网红粉丝有几个特点,我们逐一列举。
 
第一就是敢花钱。今年上半年,前三大直播平台,超过3000用户打赏金额在20万以上。根据阿里数据显示,网红带货影响力巨大,其中某位网红直接影响了交易促成。同时在网红带货中(夏季女装 ),300-400元的商品成交最大,这个层次定义为中高端商品。
 
第二个特点,网红粉丝6成以上为男性。以直播为例,男性用户超过了65% 。
 
第三个特点,网红粉丝以年轻人为主,半数以上为90后,40岁以上的油腻大叔仅有7% 。
 
这些数据综合后,和前段时间的90后消费报告呼应。数据显示,95后的消费为信贷驱动,庞大的数字似乎从网红这找到了答案。
 
网红打赏,可以概括为无痛感消费,让你在心情愉悦的状态下花钱。
 
这里不免吐槽一下,还账的时候是不是也是无痛呢?
 
3、 全民直播的生态
 
我是农村人,中秋过节回家,打招呼的方式产生了变化。
 
过去熟人见面,基本就是吃了么?或者回来啦?这种对话。
 
现在,打招呼变成了今天晚上看我直播。
 
王力宏被取消娃哈哈代言,虽然20年不涨价,但是网红来的太猛
 
越来越多的人喜欢上了直播
 
这让我有点震惊,网络直播也把农村占领了?
 
为了探明究竟,吃完晚饭去一个主播发小家里看个明白。进入堂屋,映入眼帘的是琳琅满目的直播专业设备。
 
据说,这套设备都花了几千元。
 
当音乐想起,打扮的颇有味道的形象出现在镜头面前。开始了他的表演,整个过程充满了感激的语言。
 
谢谢打赏,谢谢来我这做客,谢谢你们的欣赏。
 
。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。
 
我不由想起,在街边乞讨的乞丐的台词,在这里是多么的熟悉。唯一不同的是,我这哥们四肢健全,没有趴着唱歌。
 
两个小时的直播结束,我咨询了他的收入状况,和闹着玩差不多。收入只存在幻想里面,当初购买设备的钱,目前来看遥遥无期。
 
但是他对未来充满着希望,有朝一日粉丝几十万,就可以过上月入几万的生活。
 
我咨询了家里人,据父母描述,现在的网红梦笼罩在整个世界。
 
有梦是好的,万一实现了呢?这一刻,我想起了皇帝的新装。
 
目前的时代,确实是人人可以做明星,但是不代表每个人都能做成明星。那些头部网红,拥有众多粉丝同时,也获得了不菲收益。但是头部的竞争也是激烈的,如果直播带货过程中,一旦出现问题,几百万甚至上千万粉丝瞬时化为乌有。
 
去年有个网红,就是因为带货质量不行,引来了巨大争议。不过还好,最后以赔偿协商解决,从这一点来看,网红比明星靠谱。
 
当年本山大叔的蚁力神争议,现在都没有一个明确回复吧。
 
结语:当一个超流行起,意味着周期顶部,此时再次入局的人,多半只是凑凑热闹。玩玩就好,千万不要当真,如果当真了就真输了。






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