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QuestMobile报告:百度智能小程序已覆盖用户全应用场景

2018-12-06 09:29来源:环球财富网责任编辑:苏言 网友评论
  近日,国内知名第三方研究机构Questmobile对外发布《移动互联网全景流量洞察报告》。报告指出,全景流量已成业内共识,以百度、微信、支付宝等为代表的超级APP纷纷构建小程序生态,布局全景流量,抢夺流量红利。其中,百度通过智能小程序开源联盟,整合了多家超级APP的流量,成功覆盖用户全应用场景。
 
  百度智能小程序率先进入“移动全用户时代”

  QuestMobile数据显示,截止到2018年9月,移动网民月人均单日上网291分钟,同比增长26.7%。与此同时,用户注意力也更加分散,月度人均使用15.5类APP,同比增加了13%。这说明,新增用户时长并没有完全沉降到巨头手中,一些与独特群体服务、重服务、区域需求密切相关的领域,巨头依然无法触达。

  因此,BAT等互联网巨头充分发挥其流量优势,自建小程序生态,试图覆盖更多的用户场景,形成“护城河”。在此前的百度世界大会上,百度智能小程序就联合爱奇艺、bilibili、快手、墨迹天气、携程、万年历、58同城、百度地图、好看视频、DuerOS、Apollo等十多个App和平台成立开源联盟。据介绍,这些App和平台每月月活不去重累计数超过30亿,流量规模超过微信。


  在QuestMobile看来,开源联盟让百度智能小程序实现了用户全应用场景的覆盖。有业内人士对此表示,这意味着,尽管微信小程序占据先发优势,但百度智能小程序借助“开源”这一独特优势,正在迎头赶上,并初步确立了“开放”和“封闭”的两极小程序格局。

  在此方面,报告也指出,小游戏依然是微信小程序中最活跃的小程序类型,且集中度有所上升,支付宝小程序覆盖的是阿里生态内的多用户场景,如出行、生活服务、泛娱乐等。这充分说明,在用户全应用场景覆盖上,百度智能小程序已经后发先至,率先进入“移动全用户时代”。
 
  高度协同 百度智能小程序获开发者热捧

  不仅如此,百度智能小程序还实现了与搜索、信息流的高度协同。QuestMobile报告显示,百度已经为智能小程序开放了包括搜索、信息流推荐、固定及回访入口四大类型的超级入口。


  以苏宁易购智能小程序为例,用户不仅可以在搜索联想词和结果中看到,还可以在“刷”信息流的过程中看到。此外,用户也可以通过百度APP“我的”菜单中的“常用服务”以及“下拉二楼”中的“最近使用”看到苏宁易购智能小程序。

  值得一提的是,由于这些入口的流量中蕴含着丰富的个性化需求和服务场景,已经入驻的开发者无论是在获取用户、留存用户还是流量变现上,都取得了非常显著的成绩。爱奇艺智能小程序日活突破1400万;唯品会智能小程序新客获取成本较H5降低30%,同程艺龙的ROI较H5提升19%。

  这也造成了开发者排队申请入驻智能小程序的现象。第三方小程序服务商“即速应用”联合创始人兼CTO刘秋志称,仅11月下旬,他们就接到1万多个智能小程序的咨询电话。由于开发能力限制,他们最终接下了3000多个智能小程序开发需求,并预计于12月底前全部上线。

  QuestMobile报告则从另一个方面解释了百度智能小程序如此火爆的原因。在其看来,移动互联网的本质既不是社交、搜索,也不是电商、资讯等等,而是移动+服务,这才是“移动全用户时代”真正的核心。而百度流量中蕴含的个性化需求和服务场景,则天然契合这一核心。






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