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星杯已经风靡22年,原来咖啡只是一个副业而已

2019-12-06 15:47来源:环球财富网责任编辑:于文 网友评论
说到咖啡,你第一个想到的品牌可能会有很多,但是说到杯子,估计80%的人会想起“星巴克”。为什么?引起很多人关注的,应该是之前刷屏的猫爪大战。很多人为了一个杯子,跟潮彻夜排队,甚至哄抢轮番上演,一个199元的杯子,最后被黄牛炒到了1999元,直接翻了10倍,一时间热搜话题居高不下。
 
或许很多人都诧异,为何一个杯子,能引起如此大的震动?其实并不是杯子的外表,而是这个杯子来自“星巴克”。
 
或许很多人并不知道,星巴克的杯子已经有22年的历史,可以说硬是靠杯子,在市场上立于不败之地,当然,也成就了之后的咖啡文化。
 
对此有人这样描述:“咖啡是星巴克的灵魂,杯子是星巴克的圣器。”其实,说的也很有道理。
 
一、没想到咖啡只是副业
 
很多人都知道,星巴克是卖咖啡的,已经打造了连锁品牌,在很多一线、二线甚至三线城市都有连锁,是很多人休闲小憩、朋友聚会首选之地。但是你或许不知道的是,明面上卖咖啡,暗地里却一直推崇各种各样的杯子。
 
除了上面说的猫爪杯,还有很多节日特定杯,比如圣诞节、万圣节、情人节等等,星巴克都会推出限量发行的杯子。很多时候,因为图片、广告宣传等等因素,都会受到年轻人的追捧。
 
从1997年到至今,星巴克的杯子图案一直在变换,每年的主题都不一样。诸多杯子中,我印象最深的就是2016年的绿款杯子,你知道吗,这个杯身上满满当当塞进132个人,代表着整个地球村包括农民、学生、咖啡师在内的不同成员。
 
 
不管你喜欢与否,反正靠着杯子在全球掀起话题赚足声量,星巴克认第二,可能没人敢认第一。22年来,星巴克的杯子也从蹭节日热点刷存在感,一度翻身为节日的象征。
 
而年轻人到星巴克买杯子已经成为一种习惯,每次星杯一出新款,总能让一部分人掏空腰包,遇到热门几乎瞬间断货,一点都不夸张。
 
二、紧跟时代流行文化
 
星杯22年的历史,背后也做出了很多。尽管联名放大招,各种节日限定杯,但星巴克觉得这还不够,因为一旦消费者的热潮退去后,没有持续性的吸引点跟进的话,几天的热闹终会沦为败笔。
 
所以星巴克除了自己玩,还变着花样拉上其他美妆、时尚潮牌、手作艺人等等一起玩,“密谋”着把人家的粉丝也拉过来才肯罢休。
 
当然,很多年轻人抢到星杯都会在社交网络上晒一下,这样才有满足感。同时,还有很多人,都会把星杯当做创意和脑洞的载体。
 
 
最有声望的要数韩国小伙子Soo Min Kim,简直要把星巴克的经典纸杯玩得出神入化。小伙子也靠这个累积了大片粉丝,在网络上疯传的作品甚至成了吃饭工具,展览、路演、签售一浪接一浪。
 
三、星杯是移动的广告
 
很多人的办公桌、家里都会摆放星杯,因为好看作为装饰,因为有特殊的纪念意义,而这些无疑都是广告,却让你心甘情愿掏钱。
 
这不得不让人惊叹,星巴克即使是卖个杯子,感觉都是在下一盘很大的棋! 其实一开始,星巴克只是单纯地想蹭节日热点卖卖杯子而已。不过,如果只是普普通通的走量货,那和别家的周边根本没区别,于是星杯又被赋予了生命力。
 
借力节日热点、美妆潮流、手做工艺等流行文化不断为星杯制造新话题,而且你永远猜不到它下一次会去勾搭哪个潮牌,要出什么款式,这种为大众持续不断创造的惊喜感真的很吊胃口,也自然而然地形成了大众对星杯的黏性。
 
有的年轻人甚至还自嘲,“去星巴克不是买咖啡,买杯子才是我的生活常态。”
 
如今,现在人们生活水平不断提高,人们不再只是追求功能层面的买单,而是追求精神体验。一个风靡22年的杯子,一直存在必定有自己的价值,而咖啡只是它的副业,只是它的表面。
 
所以,选择一个项目的时候,并非只看表面,还要看它背后的价值。






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