8月30日，由五粮液独家支持的“南方周末N-Talk演讲秀明清风华特别场”在成都举办。四川省作家协会主席阿来，中国文物学会会长单霁翔，知名编剧、影评人史航，中国文物学会副会长、国家级非遗项目古钟表修复技艺第三代传承人王津，中国酿酒大师、五粮液股份公司副总经理、副总工程师赵东等嘉宾以“再现明清风华，致敬600年”为主题侃侃而谈，将人们的思绪带向了历史的天空。

据微酒记者了解，自今年7月起，五粮液携手南方周末打造了“传统与传奇：顶尖博物馆探访计划”，从弘扬传统文化的角度加码品牌建设，而本次演讲秀，则是五粮液与南方周末携手的线下活动版块。

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明清风华，因匠心传承而美

无论是数十年如一日在故宫里修钟表，抑或是笔墨相传的《聊斋志异》，我们之所以能够欣赏到明清风华之美，离不开匠心和传承。

▲中国文物学会会长单霁翔

明、清两代，中国历经两次大规模的民族融合，虽催生出了小说等新文化形式，但兵火战乱相迭下，许多工艺、文化也因此而断绝。于此背景下，经匠心、传承而保存下来的文化瑰宝更显珍贵。

拥有600年历史的故宫是这样，而经历了650余年时光的五粮液同样如此。

▲四川省作家协会主席阿来

阿来从历史的角度对此作了说明：“明末清初，张献忠率农民起义军入川，兵祸连结，四川盆地中心地带的人口十不存一，数千年蜀文化毁于一旦，唯有川南宜宾等地的川酒传统工艺因远离战区而幸存，从而为蜀地文化留下了血脉。”

在阿来看来，以宜宾五粮液为代表的川酒，正是明清风华留给我们的岁月馈礼。

▲中国酿酒大师、五粮液股份公司副总经理、副总工程师赵东

而赵东则在随后的圆桌对话中表示：“五粮液有两个引以自豪的国家级遗产，一个是650余年从未间断使用的明初古窖池群，另一个是五粮液传承千年的酿造技艺，这奠定了五粮液的品质。中国白酒是中华传统文化的智慧结晶，我们始终坚持匠心坚守，坚定文化自信，以创新精神弘扬传统。”

▲知名编剧、影评人史航

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650年的硬实力，五粮液品牌价值之道

近年来，五粮液致力于联袂文化大IP来弘扬中国传统精粹，在展现中国优秀民族企业担当的同时，充分表达650余年不间断酿造的工艺自信，为品牌价值加码，让品牌形象深入人心。

与故宫联手推出《上新了·故宫》系列如是，与《南方周末》合作亦如是。

▲中国文物学会副会长、国家级非遗项目古钟表修复技艺第三代传承人王津

事实证明，五粮液的品牌战略是卓有成效的。近期，在世界品牌实验室所发布的《2020年中国500最具价值品牌》分析报告中，五粮液以2837.46亿元人民币的品牌价值位居榜单第19位，成为品牌价值增长最快的白酒品牌；而在英国品牌评估机构“品牌金融”所发布的“2020全球最有价值的50大烈酒品牌”排行榜中，五粮液排名第2。

藉由品牌力的增强，五粮液的换代核心产品“第八代五粮液”成功地在市场上站稳脚跟并实现良好发展。在8月27日五粮液所发布的半年业绩报告里，五粮液实现营业收入307.68亿元，同比增长13.32%；归属上市公司股东的净利润108.55亿元，同比增长16.28%，营收和净利润继续保持两位数增长。

能在疫情的特殊环境下取得这份骄人的成绩，五粮液以650年硬实力为核心的品牌战略功不可没。

首先，五粮液拥有的明清窖池群和650余年不间断的酿造历史，这样的硬实力在白酒业内几乎不具可模仿性。

其次，通过选择合适的跨界合作伙伴，五粮液成功实现了品牌价值传播的最大化和有效化。

第三，五粮液的品牌传播强调历史积淀者，强调文化传承者，符合当代社会价值观的方式。650余年的鲜活传承与创新性的历史文化演绎碰撞出了“1+1＞2”的效果。

第四，五粮液通过对品牌650年历史核心价值的阐述，为系列高端产品奠定了坚实基础。