自媒体时代的到来，让民众有了更多展示自己的渠道，短视频、原创综艺、网剧等，已然成为互联网用户喜闻乐见的娱乐形式。为保持曝光度，不少商家也会借由各种新生代互联网媒体宣传产品。但需要明确的是，广告基本上是一种短效的传播链，厂商单方面的扩散信息，民众即为接收终端，所能起到的纵向传播能力有限，这也是部分商家花大价钱购买推广却收效甚微的原因所在。

想要获得高效传播，就需要关注纵向传播领域，纵向传播，即民众的二次传播。这需要厂家立足产品，激发受众二次创作的热情。以网易最新卡牌RPG手游《哈利波特：魔法觉醒》为例，该手游在短短一个月的时间里，就完成了健康的传播氛围搭建，目前在各个自媒体平台上，玩家们会自发围绕游戏内容，依据个人体验完成相关内容创作，完成《哈利波特：魔法觉醒》的裂变式传播，实现玩家与游戏产品的共赢。

“还原”，是哈利波特手游玩家对这款游戏最多的评价。哈利波特手游在正式上线之前，就引发了哈利波特IP迷的关注。《哈利波特》是英国小说家J·K·罗琳所著的魔幻文学系列小说，共7部。为给玩家打造原汁原味的魔法世界，网易采用了英式英语配音，画面效果则选择了传统的英式绘卷画风，还原了霍格沃茨魔法学校各处细节，给予了玩家沉浸式体验。

在后续的更新中，哈利波特手游依旧秉持着“致敬还原”的理念，不断推出原著中经典场景与设定，例如最近的万圣节派对中的万圣节晚宴、万圣节装饰和最新的提灯人（罗恩）线索。打磨品质，是获得玩家认可的重要前提。除此之外，该手游为玩家创建了多维度的社交渠道。从四大学院，到五人寝室，再到二人组队战斗和私聊，玩家可以在多个维度上进行社交活动。

有了社交群体的划分，各个学院所展示出来的群体个性也成为了玩家们热议的焦点。在哈利波特手游的相关创作中，大多数玩家都会自动带入自己的学院身份，巨大的归属感让这款游戏的玩家拥有了强大的凝聚力，在激发受众兴趣的同时，增加了受众的互动性与自觉传播性，这也就加强了该手游二创内容传播的效力。

（@提糯Tino&@三无Marblue作品）

除了游戏本身的内容创作，围绕游戏内容展开的周边题材创作也发挥了相当重要的作用。在游戏外，喜欢哈利波特手游的玩家创作出了仿妆、主题穿搭、1:1舞蹈还原、cosplay等作品，高品质内容+火热的话题，引发了众多关注。

不管是游戏内容创作还是周边题材创作，在让玩家获得成就感的同时，也让《哈利波特：魔法觉醒》手游获得了“广告”所不能给予的高品质传播效果。这也给予了我们启示：一款优秀的产品，不但要过硬的品质，同样需要给予玩家舒适的二次创作空间和氛围。《哈利波特：魔法觉醒》手游，值得行业研究参考。

要想获得高效传播，就必须在优质产品的基础上，给予受众舒适的内容创作氛围。