随着国民的健康意识不断提高，对国内酒业提出了更高的要求，保健酒成为继白酒、啤酒、葡萄酒之后中国酒类市场中崛起的第四类酒业新势力。据市场预测，2020-2024年，保健酒仍将以约 8%的平均年增长速度保持增长，具有巨大的市场潜力。

作为A股市场上唯一保健酒概念股，ST椰岛（600238.SH）在2020年年报尚未披露之时，就备受行业及投资者期待。3月23日晚间，ST椰岛披露2020年年度报告，受益于对酒类产品升级开发、经销模式的改变、渠道创新及降本增效等举措，公司2020年经营业绩实现大幅增长同时扭亏为盈。

报告期内，海南椰岛实现营业收入8.08亿元，同比增长29.18%；归属于上市公司股东的净利润2430.88万元，去年同期则为净亏损2.68亿元；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润1631.35万元，去年同期则为净亏损2.71亿元；基本每股收益0.05元。

海南椰岛的主营业务为酒类产品的生产和销售，主要产品有健康保健酒“椰岛鹿龟酒”与“椰岛海王酒”，白酒“海酱”、“海口大曲”、“椰岛原浆”等，同时公司布局椰汁类生态饮品和软饮料(非碳酸)，并开展大宗商品贸易与供应链业务协同发展。

2020年度，海南椰岛坚定“椰岛鹿龟酒”、“椰岛海王酒”、“椰岛白酒”三大品类阵营，增强企业文化建设和品牌发展，完成了酒业全线产品的梳理以及价格体系调整，实现了从出厂价到终端零售价的合理提升及分配，为市场和客户提供更有力的保证。以市场创新为理念引领，迈向中国保健酒行业的数字化革新之路，通过与酒仙网合作开发“椰岛鹿龟—传承600”产品，开启“定制+互联网”模式，完成了椰岛跨界式新型营销的探索实践。探索区域性大商的战略合作，通过厂商共建、分工运营等合作模式，统筹品牌产品技术与大商渠道资源，双方优势互补拓展市场，实现椰岛历史上开发定制领域、新零售领域及其它特殊渠道领域的创新与突破。

明确清晰的战略规划让海南椰岛冲破了此前的经营困境，实现酒类收入3.27亿元，同比增加 104.08%，这也充分显示出公司产品升级与创新、持续优化渠道库存等举措效果显著，规模与核心竞争力均有大幅提升，为椰岛未来经营持续性奠定了良好的基础。

此外，经市场评估及战略调整，海南椰岛去年持续强化精细化管理，通过加强预算管理和绩效考核双结合，严格管控力度和改变考核方法，从严控制费用降低广告宣传投入、机构整合优化人员配置降低人工成本等措施，据年报，公司2020年的销售费用与管理费用分别9494.45万元、5881.47万元，较2019年下降39%、43%，可见降本增效获得的效果显著，逐渐实现“费用推力”向“品牌拉力”的根本性转变。

继明确经营重心回归主业发展后，海南椰岛基本面的改善也反应在二级市场表现上，2020年股价呈稳步上涨态势，全年涨幅近48%。日前，董事会同意公司向上海证券交易所申请撤销股票其他风险警示，今年有望顺利摘帽。

对于未来发展，海南椰岛表示，将秉承“将企业做小，将品牌做大，将实业做好，将平台做强，将资本激活”的经营理念，坚持“锐意变革，激励创新”的战略基点，坚定不移地聚焦酒业，全方位地构建稳定清晰的三大产品体系和定位，持续在技术、品质上创新，细分产品体系。同时，依托国家建设海南自由贸易区、自由贸易港的政策背景，打造全球酒业产品采购、销售的集散大平台，为世界输出中国健康酒，为中国提供世界的健康酒。

值得注意的是，海南椰岛不久前新增投资企业海南椰岛国际投资发展有限公司、海南椰岛全球购商业有限公司及海南椰岛全球购供应链有限公司，经营范围覆盖进出口代理、食品进出口等。海南椰岛3月23日公告称，公司拟将经营范围进行变更，在原有的经营范围内拟增加进出口代理、化妆品销售、烟草制品零售、酒类经营等业务。在海南得天独厚的区域优势和政策红利驱动下，若是能申请下免税牌照，对海南椰岛而言无疑是如虎添翼，有望进一步打开新的想象空间。