跨境电商作为一种新型外贸方式，伴随着互联网的蓬勃发展而应运而生。据iiMedia Research数据显示，目前，中国跨境电商占外贸进出口比例为17%。2021年，中国出口跨境电商交易规模达到7.73万亿元，预计未来3年会持续呈增长态势，交易规模或将突破9万亿元。

跨境电商行业的发展如火如荼，但是跨境电商行业公司的资本市场之路却走的磕磕绊绊。目前，仅位于深圳的安克创新科技股份有限公司独立完成IPO，其他企业都通过兼并重组的方式间接完成资本化。

目前，据不完全统计计划申报IPO的跨境电商的企业有5家，除遨森电子商务股份有限公司正在辅导期中，其余企业都已申报至深交所，现都处于中止状态。

行业普遍高额库存避开海运成本上涨

记者对上述企业的招股书进行分析，发现除三态科技以外，其余公司的存货都同比增幅很大，尤其致欧科技存货金额增幅高达240%。通过进一步的分析，致欧科技2020年经营性现金流为负，对此，公司在招股书中解释主要是因为进行了大量的存货储备，使公司期末存货账面价值较上年末增加60,575.46万元。

单位：亿元

一般情况下，较高规模的存货水平一定程度上增加了公司的存货跌价风险和资金占用压力。但结合2021年市场变化，我们会发现不同企业面对同一市场之时，会做出各自不同的决策判断。2021年以来，我国外贸企业面临着内外夹击。一是新冠疫情打乱了全球海运链条，美国洛杉矶等多个码头拥堵，全球海运价格持续走高，一骑绝尘。根据上海出口集装箱运价指数显示，从中国到美国西的海运价格已经从2020年底的2.5万元/柜子上涨至了4万元/柜子，涨幅高达60%，以家具为代表的部分行业运费已经比肩货值，而且还一柜难求;二是，国内铁、铝等基础原材料价格与年初相比，平均涨幅50%以上。

在这种大背景下，像致欧科技、遨森电商和华宝新能这类具有前瞻性和资金优势的企业，提前在2020年底，海运价格和国内原材料价格都处于相对较低价位的时期完成备产备货，想必有利于进一步提高市场份额，更多了一份产品价格的竞争优势。

海外平台政策趋严 品牌化发展成趋势

亚马逊作为中国跨境电商出海首选的第三方平台，其相关政策变动与中国卖家们发展走向密切相关。关于最近备受关注的亚马逊封号事件，亚马逊全球副总裁、亚马逊全球开店亚太区负责人Cindy Tai表示：在过去的六个月，亚马逊关闭了约600个中国品牌的销售权限，涉及约3000个卖家账号，其中包含一些大型卖家。未来亚马逊全球开店的工作重点将放在帮助卖家打造国际化品牌上。同时，Cindy Tai也肯定了安克创新等卖家注重品牌打造的经营模式，未来将会优化和普及已有的品牌工具，选品上架、卖家注册等流程工具会更加全球化。

亚马逊政策趋严，对国内很多擅长“黑帽子”玩法的商家造成了很大影响。但对于不少立足于品牌化发展的优质卖家而言，反而不失一次抢占市场份额的机会。记者在亚马逊美国站点搜索了赛维电商、致欧科技和华宝新能品牌名称，目前都显示正常售卖。

纵观未来跨境电商大卖们的发展之路，受海外消费者对优质产品、品牌产品的需求推动，品牌化经营已成为跨境电商无法忽视的发展趋势。国内跨境电商的运营策略从最开始的白牌商品、大规模广泛铺货的模式向着精品铺货、精品化乃至品牌化的模式逐步过渡。这种品牌化的发展战略有助于提升消费者粘性与复购率，同时增加消费者对品牌的忠实度，促进品牌的成长。出口跨境电商行业正在从野蛮生长慢慢转向精耕细作的阶段。

根据第三方机构Marketplace Pulse的数据，截至2021年三季度末，亚马逊市场在全球总共有630万个卖家，截至今年5月中旬，亚马逊第三方商户中大约49%的卖家来自中国。截至2021年10月17日，Marketplace Pulse的数据显示，上述公司在亚马逊平台上全部卖家中的排名统计，其中赛维电商店铺较多，仅选取了Zeagoo品牌为代表;遨森电商选取品牌Aosom;华宝新能选取品牌Jackery，数据显示，综合排名里安克创新的排名居前，其次是致欧科技。

随着跨境电商逐渐成为我国外贸新的增长点，国家为了保障其发展也出台了一系列相关政策。在今年7月国务院印发的《“十四五”商务发展规划》中提到，要进一步促进跨境电商健康持续创新发展，推动跨境电商综合试验区建设，优化跨境电商零售监管。

中国跨境电商的蓬勃发展离不开中国企业多年勤勤恳恳的海外开拓，此次封号挫折也让中国企业认识到了合规经营的重要性。未来，期待中国有更多像安克创新这样注重品牌建设，注重产品创新的中国商家走出去，真正实现“买全球、卖全球”的目标。