2020年是充满挑战而又机遇满满的一年。在新冠病毒疫情对多个行业造成冲击的同时,很多优秀品牌经受住考验,也越来越认识到品牌塑造对抵御风险的重要性。在疫情催生的新经济常态下,品牌正成为企业实现增长的主要因素,并在推动经济复苏中发挥着主力军作用。

在深圳经济特区建立40周年的特殊时间点,由中国工业经济联合会、中国工业环保促进会指导,联合国工业发展组织中国南南工业合作中心、南南合作金融中心、中共深圳市委宣传部、深圳市发展和改革委员会、深圳市工业和信息化局、深圳市商务局、深圳市市场监督管理局、深圳市人民政府外事办公室、深圳市人民政府发展研究中心、《中国品牌》杂志社等单位支持,深圳工业总会联合深圳十一区政府(新区管委会、合作区)共同主办的第四届“深圳国际品牌周”蓄势待发,将为深圳品牌搭建大舞台,助力企业向全国乃至全世界展示品牌建设成果,并为后疫情时代的品牌建设集聚智慧和力量。

本届“深圳国际品牌周”以“凝聚品牌力量 谱写双区华章”为主题,8月28日-9月3日为期一周的时间里,两大主场活动、十一区特色主题活动将轮番举行。“献礼特区40年 致敬品牌40人”评选结果、“BF2020中国品牌价值500强”、“上市公司品牌传播力指数”两项品牌研究成果,以及第十七届“深圳知名品牌”和第六届“国际信誉品牌”将在8月28日举行的“开幕大会”和“第十届品牌建设国际高端论坛”上揭晓。同时,来自国内外品牌界的权威专家、优秀人气品牌企业家将到场发表专题演讲,共同探讨新形势下的品牌建设新路径。

40年品牌人物首度揭晓,续写深圳品牌奋斗史

40年前蛇口开山炮响,拉开了深圳经济特区建设的序幕。“敢为天下先”的精神和“时间就是金钱,效率就是生命”的理念,开启了深圳品牌建设的华章。一批又一批的建设者艰苦奋斗,共同构筑起深圳的美好40年。

开幕大会上,“献礼特区40年 致敬品牌40人”评选结果将正式揭晓。“深圳知名品牌助力特区创新发展”——致敬深圳经济特区40周年宣传片也将首度发布,那些让人感动的品牌发展历程,那些为特区发展做出贡献的建设者,都将携手亮相。

国际权威品牌大咖齐聚,共议品牌建设新路径

在疫情常态化和国际大环境的双重作用下,社会经济形态正呈现出新的格局和发展趋势。在此背景下,企业管理如何运行,品牌建设如何创新,市场营销如何开展?

8月28日举行的“第十届品牌建设国际高端论坛”上,多年来从事企业品牌管理研究,为企业提供咨询服务,集理论与实践经验于一身的管理界大师——北京大学国家发展研究院BiMBA商学院院长、华南理工大学教授陈春花,以及将中国医疗品牌带向世界,并在本次疫情防控战中发挥重要作用的稳健医疗董事长、全棉时代创始人李建全,世界著名市场战略咨询机构科特勒咨询集团的中国管理合伙人、著名品牌和市场战略专家乔林等国内外品牌界权威专家,将齐聚一堂,通过专题演讲为新时期的品牌建设谏言献策。

最近,“经济内循环”一词在政府工作会议上被频频提起,引起社会各界广泛关注。在当前全球经济发展趋势下,启动以经济内循环为主体,内外双循环的新格局已然成为了当前突破经济困局的最优途径。

论坛上,央视《大国品牌》总出品人吴纲,将与喜茶、航盛电子、安健科技、深装集团等知名品牌企业领袖,围绕“以内循环为主的经济格局中,品牌如何发力促进国内国际双循环”,就当前经济形势,结合自身企业展开对话,共同探讨社会经济新常态下的品牌建设路径。

两项权威榜单重磅发布,剖析深圳品牌建设成果

为进一步扩大深圳品牌的知名度,提升“深圳国际品牌周”在全球的影响力,第四届“深圳国际品牌周”将与《中国名牌》杂志社、CCTV-1《大国品牌》及Brand Finance(中国)公司联合举办“第十届品牌建设高端国际论坛”。

Brand Finance继2019年联合深圳工业总会共同发布“BF2019中国品牌价值500强”榜单引起社会各界广泛关注后,将又一次携手独家发布最新的“BF2020中国品牌价值500强”中英文榜单。去年在榜单名列前茅的华为、平安、微信、恒大、比亚迪、中兴等头部品牌,以及华润三九、999、大疆等医药、科技品牌的品牌价值变化如何?深圳和粤港澳大湾区品牌企业的产业结构部分有哪些变动?今年他们又将位列榜单哪个位置?Brand Finance(中国)公司总裁陈忆登将在现场发布榜单的同时,重点对粤港澳大湾区品牌企业的品牌价值格局展开深入解析。

同时,《中国名牌》杂志社与深圳工业总会联合发布“上市公司品牌传播力指数”,《中国名牌》杂志总编辑、品牌专家,资深传媒人周志懿将发表主题演讲,介绍该指数榜单的设计原则、指标体系、发布意义,并详细解析入围品牌的行业构成情况。

深圳知名品牌集中亮相,成果献礼特区40年

深圳从不缺少做品牌、创名牌的土壤,也是全国唯一持续20年开展品牌建设工作的城市,在实施国家名牌战略中发挥了引领作用。深圳工业总会遵照深圳市人民政府〔2003〕64号文件要求,在市有关部门指导和帮助下,联合相关机构共同开展的“深圳知名品牌”培育评价活动已持续十八年。同时,为帮助深圳品牌开拓国际市场,深圳知名品牌评价委员会和联合国工业发展组织已共同审定发布六届“国际信誉品牌”。

第六届“国际信誉品牌”成果发布会上,传音、方大、深南电路、优必选、洲明将携手亮相,这5个企业品牌分别在通讯、轨道交通屏蔽门系统、印制电路板、人工智能、LED显示屏领域取得突出成绩,在国际市场位居领先地位。

第十七届“深圳知名品牌”成果发布会上,将为66个“深圳知名品牌”和240个复审品牌颁奖。喜茶、凯儿得乐、安健科技、果本、行云全球汇、奈雪の茶、实信达、深圳东风、海基实业等企业品牌都将接受表彰。

从行业分布看,上述获评及通过复审的“深圳知名品牌”,涵盖了机器人制造、医疗器械、通信、软件和信息技术服务、节能环保、建筑装饰、农业、餐饮等多个热门行业,并在所在领域取得了突出成就。

特色主题活动扩军升级,共推全市品牌建设热潮

各区分会场的“特色主题活动”是“深圳国际品牌周”的一项重要内容,前三届已联合福田、罗湖、盐田、南山、宝安、龙岗、龙华、坪山、光明、大鹏新区政府(新区管委会)成功举办了30场活动。

今年,深圳工业总会根据深圳当前的经济发展规划,首次与深汕合作区合作,原有的“十区特色主题活动”正式升级为“十一区特色主题活动”,进一步扩大深圳品牌建设工作的覆盖面。8月28日-9月3日期间,深圳工业总会将联合十一区政府(新区管委会、合作区)及相关机构,结合各区产业特色,通过品牌展示、学术沙龙、品牌培训、市民互动等形式,开展主题活动,掀起全市品牌建设热潮。

紧贴新时代发展趋势,打通互联网传播新渠道

今年的疫情影响了很多传统行业,也催生了数字经济的新业态。为更好地在新时代发展趋势下加大品牌传播力度,本届品牌周在主场活动外场设置展览区域,回顾深圳品牌40年发展变迁史,展示品牌建设成就的同时,还将首次开通“深圳国际品牌周小程序”,并设置品牌“云展馆”与两大主场活动、十一区特色主题活动及“献礼特区40年 致敬品牌40人”系列活动形成联动,打造深圳品牌传播新渠道,大众只需动动手指就可以览阅丰富多彩的品牌展示。

新的经济形势下,品牌已越来越成为让产品与大众共鸣的途径,也越来越成为企业在产品技术、质量之外最重要的竞争力。当品牌塑造成为广大企业的共识,必将促成更多国民品牌的崛起。

8月28日-9月3日,我们一起期待第四届“深圳国际品牌周”的盛大举行,共同见证深圳品牌的奋斗历程,与国际知名品牌研究机构、头部品牌企业、权威品牌管理专家,共同探新时期品牌发展的新趋势,为实现先行示范区和粤港澳大湾区“双区”建设目标贡献属于品牌的力量。