​日前,中国运动品牌361度(01361.HK)公布了2022年全年业绩报告。报告显示,361°全年营业收入人民币69.61亿元,同比增长17.3%,实现毛利人民币28.21亿元,相较去年同期增长14.1%,权益持有人应占溢利为人民币7.47亿元,同比增长24.2%。

近年来,受外部因素影响,众多赛事因故停办,使得体育爱好者的运动需求无法得到有效释放。为响应消费者需求,强化品牌在消费终端影响力,361°在严格遵守地方政策的前提下,积极发力自有IP赛事,链接终端消费人群,助力品牌形象落地。

经过数年发展,361°品牌“三号赛道”跑步赛和“触地即燃”篮球赛已在大众运动人群中形成广泛影响力。其中,“三号赛道”通过建立自有IP赛事、签约国内外顶级跑步代言人冲击马拉松领奖台、组建全国区域跑团、打造精英跑者阵容等,在验证产品专业性能的同时,更有效带动品牌曝光;“触地即燃”篮球赛凭借其完善的赛事机制和不设门槛的参赛方式,调动全国范围内逾千名篮球爱好者参与,已成为国内草根篮球赛事的标杆,显著提升了品牌在篮球领域的影响力。为了满足更多女性体育消费者的多元需求,361°建立了全新的女训IP“女子健身局”,以女性热爱的运动为核心,通过专属女性运动社群鼓励更多女性用户参与到体育运动当中。同时,361°还以赛事为契机,通过建设社群等方式为跑步、篮球等核心品类赋能,形成线上线下一体的专属体育生态圈,实现品牌流量的有效沉淀。

此外,361°还积极与大型国际赛事进行合作,借助赛事影响力推动品牌传播。目前,通过连续四届赞助亚运会,361°已与亚运会形成了特殊的纽带关系。伴随本年度杭州2022年亚运会的临近,361°品牌曝光量与关注度也将进一步提升,带动终端销售增长,加持品牌营运表现。