近期，广州市市场监督管理局就“塔诗汀”的品牌运营方广州金莎品牌运营有限公司违法招商经营被加盟商投诉事件，通告了最终判决。

事件始发于2023年，曾女士加盟餐饮品牌“塔诗汀”，11月被投诉侵权账号，公司一直不予处理，同样加盟的谢女士也被投诉，外卖平台上被限流，月均亏损上万元。不少加盟商发现“塔诗汀”冒用“塔斯汀中国汉堡”进行虚假宣传招商加盟后，纷纷向市场监督管理部门反映问题。

经广州市市场监督管理局查明，涉事公司在不具备商品特许经营条件的情况下，从事了特许经营行为，违反了《商业特许经营管理条例》第七条第二款、《条例》第二十四条第一款。在案件调查期间，涉事公司相继向62名客户退还协议总款2670860元。广州市市场监督管理局扣除退款金额后认定当事人应没收的违法所得3982020元，并罚款330000元。

据了解，“塔诗汀”不但与“塔斯汀”中国汉堡名称高度相似，就连产品、装修、设计都非常类似。在涉事公司提供的“塔诗汀”宣传手册中可以看到，部分海报、宣传材料都同“塔斯汀中国汉堡”几乎一模一样。消费者和加盟商稍不留神就会受到误导，做出错误判断。

近年来，随着餐饮行业的蓬勃发展，各类品牌被侵权事件层出不穷。网红茶饮品牌“茶颜悦色”就曾遭遇过从产品、字体设计到外包装的高仿侵权事件。以近似字、同音字、繁简体字来混淆视听的仿冒品牌也很常见，比如“無印良品”和“怡口蓮”都曾遭遇过这类偷梁换柱的仿冒手段。

对原始创新企业而言，仿冒品牌的影响非常严重。当消费者和加盟商被仿冒品牌误导之后，造成了损失，也会一定程度影响正规品牌的口碑与声誉。同时，仿冒品牌的免费“拿来主义”会严重损害正规品牌的创新力和品牌建设的积极性，从而扰乱正常的市场经济秩序。

2023年7月，相关文件发布，其中提到加大对民营中小微企业原始创新保护力度，严厉打击仿冒混淆等不正当竞争行为和恶意抢注商标等违法行为。

相信在相关法律法规的健全完善后，能为原始创新企业打造一个更健康公平的市场竞争环境，保护品牌知识产权，“李逵”“李鬼”分不清，甚至“李鬼”反诉“李逵”此类的市场乱象将得到有效遏制。