5月10日,由新华社品牌工作办公室、中国经济信息社、中国茶叶流通协会、新华社上海分社、经济参考报主办的“2024中国茶品牌建设论坛”在上海落下帷幕,该论坛汇聚了茶行业内的众多精英与专家,共同探讨茶品牌的未来发展与产业升级路径。论坛同时公布了由中国经济信息社与中国茶叶流通协会共同发起的“2024中国茶企业品牌TOP50”调查结果,旨在深入贯彻“三茶”统筹思想,即茶文化、茶产业、茶科技的融合发展,以促进我国茶产业的高质量发展,加速推进品牌强国战略的实施。其中,云南白药天颐茶品有限公司(以下简称天颐茶品)以26.09亿元的品牌价值荣登榜单。

值得一提的是,2024年天颐茶品还荣登了《胡润中国茶叶领域典范企业榜》。这也是胡润研究院历史上第一次集中展示中国茶叶行业中最具影响力与示范效应的80家企业。本次榜单调研范围为所有中国茶企,上榜企业需要满足两个基本条件:第一,企业主营业务是茶叶种植、精制茶加工或茶叶品牌运营;第二,企业注册资金在2000万元以上。此榜单不仅揭示了中国茶叶市场的深度与广度,更凸显了各地企业在茶叶领域的卓越贡献及市场地位。

天颐茶品荣获这两大荣誉证实了坚持品牌思维就是最好的长期主义。这不仅是一种战略选择,更是一场持久的信任之旅。

茶界如江湖,名茶、名品的诞生使得各路英雄豪杰跃跃欲试,皆想在这茶江湖中立稳脚跟,但追名逐利的背后不乏行业乱象出现——先有食品安全问题,后有直播低价战。

而今不论江湖如何变化,天颐茶品深知修内才能致远,以三大境界磨砺品质,亮剑之时才能名扬天下。

第一重:修身境,高标准打磨自身产品

侠客闯荡江湖,其内心功法和武学招式决定了他能走多远。只有牢固的基础,才能够使出威力巨大的招式。

同理,在茶江湖中想要走得远也要修其内功。而茶“内功”的好坏,则是由制茶人的内修所映射而出的。

良心的茶人不会因为小利而忘记制茶的初衷,他们会把自己的产品当做作品去精雕细琢。现代茶江湖并非提及古法与传承就能体现匠心,匠人之心是初心,是用心。

何为初心?继承了药企基因的天颐茶品自诞生起就提出“以制药的理念做健康的好茶”,在云南白药集团“新白药、大健康”产业战略下,天颐茶品不仅想要打造健康安全的好茶,同时也希望让健康的好茶悦养身心,让人们在品茶中既能享受产品所带来的物质价值,也能更大程度地激发出消费者精神层面的愉悦感。

何为用心?其一,选料用心。侠客闯江湖选刀自有他的讲究,不同的料、不同的锻刀师傅,打造出来的刀也不尽相同。茶也一样,天颐茶品知道好的刀材对于好刀的重要性,自有茶区的茶企对自己的原料有着严格的要求,在临沧、版纳、普洱三大核心产区,天颐茶品借鉴云南白药在中药材种植领域的先进管理经验,师法自然、生态养护,从源头保证茶叶品质。

其二,打磨用心。天颐茶品师出名门,背靠云南白药集团,以安全、卫生、科技、规范的品控标准不断精进。生产线按照GMP药品生产标准要求,从茶叶到成品经过6道检验,第三方质量送检标准远高于国家标准和行业标准,各茶品类检测项目最高达307项,欧盟农残检测超200余项,严格质量检验树立行业品质标杆。并打造全生态仓储系统,始终保持着茶叶在原产地最自然、生态的存储与转化。

其三,强强联手。为了让这把好“刀”能够名扬天下,天颐茶品还请名师助阵。与业内多位权威专家进行深度合作,共同联合制定符合传统制茶技艺要求的产品标准。从专业性的角度,让茶能够“回归经典”。其中与第十二、十三、十四届全国政协委员、世界茶文化交流协会永久荣誉会长、有着“香港普洱茶王”之称的白水清先生达成了深度合作协议,凭借其深耕茶行业三十多年的经验指导,一举推出了奠定天颐制茶高度的两款标杆性产品--追寻红标宋聘配方和口感打造而成的醉春秋·新时代普洱茶和追寻1952年红印配方和口感打造而成的醉春秋·复兴号普洱茶。

2023年再度与白水清先生合作,推出大单品醉春秋·宝相龙团,同时线上线下与茶界多位新生代媒体人联动,多渠道深挖品牌力度。这三款茶一经推出立即受到行业内广泛推崇,并荣获了行业最高奖。通过和专业人士多年的深度合作,大幅提升了天颐茶品的制茶能力和产品的专业水准。 

修身境为的是持续良好的口碑,只有用高标准打磨自身产品才能在江湖立于不败地位。

第二重:破敌境,“天罗地网”完善渠道

茶叶江湖风云莫测,不少茶企在惊涛骇浪中几经淘汰又重新洗牌。新人来,旧人去,折戟于销售之路上的人不在少数。

茶,怎么销售?如何销售?成为挡在茶企面前的现实问题。而今茶行业的销售渠道已经拓宽,传统的模式难以让品牌出走去。就像是侠客不知如何出招、如何制敌,只能空有一身本事。因此在酒香也怕巷子深的时代,茶也要学会为自己的“门派”发声。

静观其变,不欲其乱。但不可随遇而安,需找准时机。

都说得渠道者得天下。在“天罗地网”的战略下,天颐茶品以“1+N”的形式多维度搭建茶体验场所,打造临沧茶庄园,为天下爱茶人士提供集种茶、采茶、制茶、储茶、品茶、茶SPA高端休闲于一体的“玩茶天堂”;同时铺设线下体验店,覆盖全国23个省市,数量超500家。天颐茶品将销售与体验完美衔接,构建了中国茶叶领域独树一帜的全产业链运营格局,成为茶叶领域后来居上的领军者。

第三重:大成境,品牌赋能扩大影响力

茶行业野蛮扩张的时代已经过去,但竞争犹在。现今品牌时代下,门派林立,有长远目光布局未来的茶企才能走的更远。一把宝剑已不能让人走天下,见招拆招的底层逻辑是有一套完整的品牌体系以及依靠品牌赋能的影响力。

十多年来,企业及各品牌产品囊括了近70项行业至高奖。天颐茶品旗下多个品牌广告重磅登陆央视,其中央视《品牌行动》栏目聚焦天颐茶品企业文化及品牌价值主张,从源头核心区域的茶山茶园开始,到生产研发和产品检测,对天颐茶品制茶使命与品牌价值作了深度诠释。

经过10余年的发展,天颐茶品已打造出六大品类、七大品牌,公司制茶由“产品维度”转向“品牌维度",成长为国内专注于打造“品牌+”的茶企。

品牌代表了公司价值观、使命和愿景。而今越是在复杂多变的市场,越应该守住品牌的温度。

在茶江湖的世界中,不随波逐流不盲目跟风,泰然笑之是对自己产品的自信,不卑不亢坚守初心,用制药的理念做健康的好茶,十余年回首,不忘甘甜。