伴随Z世代成为消费主流,二次元经济崛起,二次元游戏不仅是娱乐产品,更是文化传播的载体。

12月12日,在2024游戏产业年会期间举办的“二次元游戏中的中华传统文化传承与跨文化传播论坛”上,完美世界集团高级副总裁、总编辑伊迪受邀出席并发表了题为《国潮新征程:二次元游戏的文化使命》的主题演讲。

据悉,2023年中国成为全球最大的二次元市场,游戏是其中最重要的细分市场。2023年我国二次元移动游戏收入317.07亿元,同比增长31%,国内泛二次元用户达到5亿人口。在高增长的背景下,未来二次元游戏市场仍有巨大潜力。

作为成立20年的游戏厂商,完美世界顺应市场趋势,在近年的转型升级中切入二次元赛道,2021年推出首个自研的二次元开放世界游戏《幻塔》,成为其突破性代表作之一。同时在二次元IP打造方面采取“自研+代理”策略,逐步形成有一定行业影响力的产品圈层。

与传统文化的密切融合,是当前二次元游戏的一大趋势。近几年,国风音乐、古典诗词、古代建筑与服装等文化被大量融入二次元游戏的内容创作中。不仅触达年轻人增强了文化自信,还借助出海走向世界,是中国文化全球传播的缩影。

结合完美世界实际案例,伊迪分享了以精品化产品为根基,以情感共鸣为目标,通过构建、融合丰富的传统文化符号与内核,与热爱传统文化和二次元文化的新一代用户实现双向奔赴的思路。

例如《幻塔》从2.2版本开始融入中华传统文化,到3.0逐渐摸索出了一条赛博国风的道路,还在游戏中携手国家级非遗项目苏绣传承人,将苏绣与游戏结合;今年完美世界在全球顶级二次元IP改编产品《女神异闻录:夜幕魅影》中加入了一位全新的原创中国角色“李瑶铃”,将传统文化与全球流行IP融合,加深对中国的美好印象。

在谈及全球文化传播时,伊迪认为,真正的文化传播靠的是情感共鸣,凡是能真正传播文化的游戏,都是经过市场验证的成功产品。只有用尊重的心态做好文化融合,让用户先喜爱、再接纳,才能潜移默化、水到渠成地传播文化。

近两年,二次元游戏研发门槛逐渐提高,无论是产品创新,还是文化传承,都进入了更加激烈的竞争阶段。对此,头部厂商都在争相挖掘游戏技术与内容创新的深度与广度。

今年7月,完美世界对外宣布了在研的下一代二次元产品《异环》,受到了高度关注。这款产品采用虚幻引擎5,将现代都市探索和二次元科幻氛围融合,已于11月底进行了首次测试。

此外,伊迪表示在数字经济的背景下,“传统文化+二次元游戏”在游戏以外也有广阔空间。例如与文旅的跨界融合,不仅能推动文化的创新传承,还能衍生出更多场景和模式,让游戏在现实中触达用户,为年轻客群带来新鲜多元的体验。