五粮液为何频频获得全球权威品牌价值评估机构Brand Finance的青睐？

文丨酒业家 凌峰

编辑丨云横

川酒甲天下，精华在宜宾。

近日，来自酒都宜宾的五粮液，再次为川酒、为酒行业的品牌建设作出突出贡献。

6月2日，全球权威品牌价值评估机构Brand Finance发布“全球最具价值烈酒品牌50强”榜单，五粮液的品牌价值达257.68亿美元，同比增长23.5%，位居该榜单第2位。

据悉，Brand Finance是目前全球唯一品牌价值评估国际标准 ISO 10668、品牌评价标准 ISO20671 的核心制定者。该机构通过评估品牌强度指数、行业特许费率、企业预计营业收入等数据确定品牌价值，其专业性和独立性受到国际广泛认可，是评判全球品牌价值的重要依据。

酒业家发现，在今年的榜单中，中国白酒的表现尤其亮眼，共有九个中国白酒品牌上榜2021年Brand Finance全球最具价值烈酒品牌50强，占榜单品牌总价值的68%，并包揽了该榜单的前五名，表现出中国白酒品牌在全球烈酒市场的主导地位。

Brand Finance董事总经理Richard Haigh认为，中国是世界最大的烈酒市场，近年来随着酒类消费量的增加和购买力的提高，中国烈酒市场蓬勃发展。尽管我们开始见证国际烈酒品牌在中国的普及，但中国传统白酒品牌仍然在本土占据主导地位，每年销量巨大，特别是市场领导者茅台和五粮液。这种优势体现在他们的品牌价值明显领先于整个行业的其他品牌。

Brand Finance方面表示，作为最具影响力的中国品牌之一，2020年五粮液品牌价值实现大幅跃升，这得益于五粮液精简子品牌、优化产品结构，并专注于高端白酒市场。

连年荣登“全球最具价值烈酒品牌50强”榜单，五粮液为何频频获得全球权威品牌价值评估机构Brand Finance的青睐？

行业人士认为，这源于五粮液悠久的历史、精湛的传统技艺、独特的生态环境、超强的品牌张力和优异的市场表现。

五粮液作为白酒龙头企业和浓香型白酒的典型代表，从盛唐时期的重碧酒，到宋代的姚子雪曲、明初的杂粮酒，再到1909年因“集五粮之精华而成玉液”正式得名，传承已逾千载。拥有长发升、利川永、全恒昌、天锡福、张万和、钟三和、听月楼、刘鼎兴等8家古传酿酒作坊的五粮液，是中国最优秀的白酒企业，拥有“白酒大王”的美誉。

如今的五粮液，拥有全国最大的纯粮固态发酵白酒生产基地，具有商品酒生产能力20万吨/年，有年产4万吨级的世界最大酿酒车间及60万吨的原酒储存能力；有窖池3.2万余口，最老的明代古窖池从1368年未间断连续生产至今，已达653年。五粮液产业园区规划面积18平方公里，是国家AAAA级旅游景区。2020年，五粮液集团实现销售收入1211亿元，同比增长12%；五粮液市值突破1万亿元，成为中国白酒最具成长性的上市公司之一。

面对疫情挑战，五粮液的逆势增长突显出中国高端白酒的抗周期性与抗风险性。4月28日，五粮液年报显示，五粮液2020年实现营业收入573.21亿元，同比增长14.37%；实现净利润增长199.55亿元，同比增长14.67%，距离200亿元大关仅一步之遥。在疫情影响的大背景下，五粮液依然取得了优异的业绩，继续保持着良好的竞争力和市场份额。这充分说明五粮液市场底蕴、渠道推力、产品拉力十分强劲。而“二次创业”推进成果显著，使得五粮液厚积薄发，抗风险能力显著增强，综合竞争力得到提升，五粮液向全社会展示了自己的实力。

酒业家获悉，2021年是五粮液品牌文化建设之年，五粮液今年一季度再度实现营收、净利润双位数增长，喜迎十四五开局之年的开门红，为双循环下经济稳定发展注入动力，也为五粮液品牌价值的进一步提升夯实了基础。

行业资深人士分析认为，五粮液在整个食品饮料行业中的品牌力、产品力、渠道力、组织力、营销力、文化力等软、硬实力均为同领域的翘楚，且多年来深受消费者的喜爱，这是五粮液综合竞争力不断加强、攀登的根本原因，也是各界看好、青睐五粮液品牌的核心原因。与此同时，“二次创业”中的五粮液还将在大机械、大包装、大物流等多元产业中发力，这也是五粮液拥有高成长性的一个重要保障。

与此同时，五粮液的努力也得到了全球各专业品牌研究机构的认可。欧洲、美洲、亚太三大营销中心在五粮液品牌全球化的道路上起到了至关重要的作用。引领白酒大踏步走向海外，既是五粮液作为白酒领军企业发挥带动作用的体现，也是世界人民认知博大精深的5000年中华传统文化的重要窗口，因而，五粮液也获得了世界范围内消费者的认可和喜爱。