"新消费时代"下，休闲食品行业迎来机遇。随着中国经济的快速增长，人们生活水平提高，健康安全、方便快捷的休闲食品受到青睐，休闲食品行业整体规模已超万亿。

　　在良性发展的态势下，广州本土休闲零食品牌卡慕应运而生，并于2019年，抓住电商和新平台流量的发展，研究和开发了几款大众喜爱的休闲小零食，使得品牌发展迅速，品牌印象深入人心。

　　同时，于2019年，卡慕加入了旅行故事元素的设计，为品牌注入了全新的活力。

　　（1）IP形象

　　近年来，中国品牌IP进入了爆发元年之际。

　　在这一时期，卡慕也加入了IP形象——刘毕梵。同时，刘毕梵也是卡慕零食家族的美味代言人。这是一位爱分享、爱旅行、不惧挑战、喜欢创新的美食探索家，他热爱生活、积极向上、对零食有独特的品味，喜欢新鲜、好吃、放心的零食，他希望这些好味能分享给每一个人，让大家和他一起享受美味带来的奇妙一刻。

　　（2）包装

　　在包装上，卡慕隶属的来利食品集团拥有多年的高档食品礼盒及休闲零食包装设计、生产经验，在包装制作及印刷工艺和质量把控方面具有极强优势。

　　而此次，卡慕进行了两个方面的创新，一是包装形式，在此之前，卡慕只停留在袋装零食的层面上，而礼盒式的包装实属为卡慕首创。从感官上，更为高档大气显档次，更加符合卡慕瞄准的中高端的休闲零食市场。

　　二则是包装风格，新颖丰富的手绘包装风格、生动的IP形象，就像是一位爱美食的旅行者，带着“尝遍世界新奇美味”的梦想，分享给遇到的每一个人。

　　（3）口味

　　卡慕人致力于为消费群体提供意想不到的口味，更提倡各种丰富的口味以及口感，让消费者感受到每一个地方都有着不同的味道，就像人生一样，酸辣苦甜咸。

　　以旗下的“奇妙味卷系列”为例，京都辛辣味辛辣可口、和风酸奶味酸甜醇香、宇治抹茶味茶香馥郁、大王芥末味清新刺激，四种口味呈上四种风味，唤醒消费者舌尖上的味蕾。

　　在激烈的商战当中，于一个品牌而言，原地踏步只能够是退步。任何一个品牌都需要找准创新点，为品牌注入新活力。