随着冬奥临近，冰雪运动加速升温，不少滑雪场迎来络绎不绝的游客。一张张滑雪票背后是巨大的冰雪消费市场。京东运动消费数据显示，2022年年货节期间的冰雪运动相关品类消费增长显著，成交额相比去年同时段增长了135%。与此同时，滑雪热还带动了冰雪旅游市场热潮来袭。飞猪数据显示，今年春节冰雪旅游预订量同比去年增长484%。

　　乘势而上扩大居民冰雪消费，也成为重要的政策发力点。近段时间，多个部门持续释放利好，不少地方也打出冰雪旅游新名片，激发巨大的冰雪消费和旅游潜力，把“冷资源”催生为“热经济”。

　　冰雪运动热情高涨

　　品类消费增长显著

　　北京冬奥会开幕进入倒计时，人们对冰雪运动的热情不断高涨，北京静之湖滑雪场、华彬生态园滑雪场早已开门迎客，前来参加滑雪运动的市民和游客络绎不绝。

　　“我们是去年冬天开始学的滑雪，已经爱上了这项运动。”作为滑雪运动的初学者，孙磊和7岁的儿子已经成了滑雪场的常客。孙磊告诉《经济参考报》记者，以前觉得滑雪运动相对昂贵且过于专业，如今，滑雪运动越来越平民化，周围参与的朋友越来越多，她和家人也深受感染，仅体验过一次，就被深深吸引了。“有的滑雪场配有温泉和酒店，适合周末短住或者京郊旅游，还有一些有专门的儿童雪圈区域，适合亲子。”

　　“中国正在成为最大的初级滑雪者市场，特别是随着冬奥会的临近，冰雪运动持续升温，滑雪成为很多游客冬季旅游初体验的首要选择。”驴妈妈旅游网CEO邹庆龄对《经济参考报》记者表示。

　　一张张滑雪票背后隐藏着巨大的冰雪消费市场。

　　孙磊给记者算了一笔账：“我们的滑雪票一般是从网上购买，周末一大一小228元，单人150元左右，我们自购了雪服、头盔、手套和雪镜，每人1500元左右。如果练习单板的话，还需要自购滑板。租柜子、买保险则要另算。目前比较大的开销主要花在教练培训上，每次请教练费用是260/小时。不包括吃饭、住宿等，平均每次滑雪花费1000多元。”