7月开始，为贯彻落实《海南自由贸易港建设总体方案》，经国务院同意，财政部海关总署税务总局更新了《关于海南离岛旅客免税购物政策的公告》，放宽离岛免税政策，支持海南自由贸易港建设。《公告》调整主要为免税购物额度从每年每人3万元提高至10万元；离岛免税商品品种由38种增至45种，新增消费电子产品和酒类产品；取消单件商品8000元免税限额规定；大幅减少单次购买数量限制的商品种类。

7月1日是离岛免税政策实施的第一日，记者走访发现，在海口市内日月广场免税店，新增设时尚电子生活馆和酒水销售区，上午10点开始营业即有大批游客光顾。其中手机、耳机、游戏机在内的电子产品销售区最受消费者青睐，苹果、华为、小米等多个品牌的多种型号手机一应俱全。

据了解，苹果手机在免税店售价较官网价格有8折左右的优惠幅度，以512G金色iPhone11ProMax手机为例，官网价格为12699元，免税店价格为10210元。“比官网便宜2000多元，非常实惠。”首个购买手机的消费者表示，得知离岛免税购物政策有调整，他特意在新政实施首日前来购物。

随着政策呈现逐步放开趋势，未来离岛免税及市内店政策或将迎来更大开放。中免集团作为国内免税运营商龙头，在国内占据明显的经营牌照和门店数量优势。国内手机分销领域龙头天音控股（SZ.000829）在互动易上表示，天音控股与中免集团在3C消费电子产品供货上有所合作。在3C消费电子产品方面，公司有给海南免税店供货。分析人士表示，天音控股作为苹果、华为、三星的全系列产品主要代理商，长期占领着领先的市场份额，此次与中免集团形成合作，将推动公司手机分销主业迈上更高台阶。

招商证券分析团队表示，离岛免税额度扩至10万元，取消限制打开了客单天花板。同时新增电子和酒等品类，有利于打开男性消费市场。市场数据显示，本次新增的离岛免税商品在2019年拥有较大的市场规模，例如电子产品（平板电脑、可穿戴设备：TWS耳机、手机）在2019年的市场规模达到10420亿元，酒类（啤酒、红酒、洋酒）的市场规模达到2220亿元。随着男性消费群体的加入，通过打开渗透率和客单价的天花板，预计这些品类销售额占比会有大幅提升。