作为A股保健酒第一股，海南椰岛(集团)股份有限公司（以下简称“ST椰岛”，600238.SH）日前披露第三季度业绩报告。

数据显示，ST椰岛1-9月实现营业收入4.87亿元，同比下滑15.04%；实现归属于上市公司股东的净利润为-3481.52万元，去年同期为-1.3亿元；经营活动产生的现金流量净额为2701.06万元，去年同期为-1.67亿元。总体来看，ST椰岛在2020年前三季度亏损大幅缩小，业绩得到逐步改善。

值得一提的是，公司控制成本缩减费用等多方面取得了显著的成效，使众多投资者为之眼前一亮。

众所周知，酒业作为大消费品类，为了增加了其产品的营销推广力度，拓展更广阔市场，每年的广告以及营销费用占成本比例均较高。近年来，上市酒企在业绩高涨之余，包括营业成本以及销售费用在内的总体成本也在大幅攀升。数据显示，2019年上市酒企中五粮液、泸州老窖、茅台的广告宣传费用位居前列，紧随其后的为山西汾酒、洋河股份、水井坊等。

上市酒企2020年中报及2019年年报披露广告宣传费用一览：

此前，ST椰岛因大手笔投入广告宣传而受市场质疑，近两年，经市场评估及战略调整，可以明显看到公司在广告宣传费用上的调整。截至2020年第三季度，ST椰岛包含广告费、人工成本、促销费、服务费在内的销售费用为0.47亿元，较去年同期减少51.74%。

分产品来看，随着终端消费逐渐复苏、中秋及国庆双节动销旺盛，加之电商平台发力，库存去化进度较快。鹿龟酒销量增加明显，Q3实现销售收入2,549.16万元，同比增长 56%以上；以海口大曲、原浆酒、海南米酒、三椰春等产品为代表的其他酒系列，则实现4287.74万元的销售收入，同比增幅高达349.38%。

在这些数据背后，无疑是ST椰岛经营战略持续优化，降本增效战略持续推进的结果。对此，ST椰岛方面也表示，公司今年加强预算管理和绩效考核双结合，严格管控力度和改变考核方法，从严控制费用降低广告宣传投入、机构整合优化人员配置降低人工成本等有效降费措施。就如2019年年报所示，公司主要通过4个方面来加大营销改革力度，聚焦打造健康酒领导品牌：一是调整代理销售模式，做优做强存量优势市场；二是调整销售组织架构与考核体系；三是严格预算执行，通过降本增效实现资源利用最大化；四是打造具有健康属性领导品牌。如今来看，公司的降本增效战略的成效更加明显。

当前经济已复苏，加之四季度往往是酒业传统的销售旺季，ST椰岛通过降本增效，接下来有望迎来更好发展。