“新年货”关注“家”和“健康”

“年货”在《现代汉语词典》里的解释是“过农历年时对应的物品，如糕点、年画、花炮等”。随着时代变迁，“年货”的内容更加包罗万象，商场、电商平台也纷纷过起了“年货节”，除了过年必需品，馈赠亲友的、犒赏自己的都是当代人眼里的“新年货”。

“过新年，穿新衣”的传统习俗还是没有改变。《2022年货节——新春生活消费趋势报告》统计显示，2021年底微博中提及“过年买”的内容中，声量最高的关键词包括衣服、手机、零食等，今年相比往年显著增长的关键词则有手机、项链、汉服等。

2022年的春节，在“就地过年”的倡导下，人们对家人的思念、对团聚的期盼更加浓厚，“年货”被赋予了更多的情感内涵。物质方面，人们对“家”“健康”“健身”“智能”等关键词的关注度显著提高，精神方面，人们更愿意为“文化意义”“治愈”“好运”等关键词买单。

从线上整体情况来看，2022年货节品类成交额TOP10分别为女装、家装、食品、3C数码、家居家纺、母婴、男装、美妆、运动户外及大家电。