“话题+热搜”引发口碑传播

　　如今，衡量一桩新闻事件是否火爆，一个重要指标就是看相关话题有没有登上微博热搜。事实上，“话题+热搜”也已成为电影宣发领域的重要方式。

　　最直接的方法是用明星互动引发关注。《少年的你》上映时，马思纯便用PS自己平头照片的方式为周冬雨做宣传，引发广泛关注，最终“少年的你，和平头的我”微博相关话题互动量超3.5亿。

　　此外，价值内核的传播，也成为口碑发酵的驱动力。比如与《少年的你》相关的“小时候被霸凌”“少年的你后遗症”等强情感互动话题吸引了众多网友参与，其中前者话题阅读超1.7亿，不少人在话题下分享自己被霸凌的经历，并分享抵制校园霸凌者的方法。《我和我的祖国》上映时，“夺冠最大的彩蛋原来是郎平”等话题成功掀起了一波回忆热潮。