从香港到日本富士山，从旧金山金门大桥到英国泰晤士河，从冰岛的极光到荷兰的“童话世界”……这个中秋节，跟着茅台看世界，茅台IP形象“小茅”在茅粉中掀起了传播热潮，时间跨度长达53天，遍布全球20余个国家地区，超过500万茅粉与“小茅”同行，领略茅台文化之美，感悟世界文明之美。

传播源于认同，认同拉动传播。业内人士分析表示，此次茅台中秋品牌活动，通过全球化表达、区域化表达、分众化表达的传播形式，大大拉近了茅台与全球消费者的距离，推动了不同文化的交流互动，让茅台品牌形象更加立体生动。

促进文化交流互动   不同文明“美美与共”

唯应待明月，千里与君同。中秋节作为承载人类团圆和睦，追求美好情感的节日，茅台以中秋为时间节点，策划“千里与君同”系列主题宣传活动，展现中华文化、茅台文化的魅力的同时，推动了一带一路沿线地区文化交流互动。

（插图1：千里与君同活动）

品牌是文化的延伸。在中秋节品牌宣传活动中，茅台依托强大的品牌势能，创新传播形式，搭建文化交流互动平台，推动不同文化“各美其美，美美与共”。

用插画之美，传播中华文化之美。茅台通过手绘插画的方式，向海外用户展现中秋赏月、放花灯、吃月饼等习俗。在制作插画的过程中，融入茅台元素，引导海外“茅粉”在图画中寻找茅台、发现茅台、遇见茅台，以茅台为载体向海外消费者传递中秋节“团圆”概念，促进中华文化、茅台文化扬帆世界

（插图2：中秋节“友人团圆”之美）

（插图3：中秋节“家人团圆”之美）

用景色之美，传递世界文明之美。通过与海内外著名自然景区、人文景点相融合，“小茅”化身为导游，带领茅粉进行一场“自香港开始，至茅台镇终”的环球旅行，途经新加坡、泰国、澳大利亚等多个国家地区。不但以手绘画的形式将中国自然美景推向世界，向不同地区的茅粉展示中国之美，还巧妙将“小茅”元素融入世界各地美景，吸引了大量海内外网友围观。众多粉丝纷纷在贴文下留言介绍自己的家乡，希望小茅可以来到他们的家乡，将家乡的美分享给更多的人。

（插图4：小茅与海外粉丝分享中国神农架之美）

（插图5：小茅打卡新加坡）

“近年来，茅台不断从中华文化中汲取养分，与不同族群、不同文化、不同地域的人们打交道的本领不断提升。”北京艾利艾智库白酒行业品牌战略研究员表示，随着茅台在全球市场持续发力，除了用品质与服务赢得认同与尊重外，还不断通过中国酒文化和中华文化构建品牌影响力。

增强消费者品牌认同    文化传播“和而不同”

在此次“千里与君同”中秋品牌系列宣传活动中，茅台用生动的中国故事、优秀的中华文化，播撒无数友谊种子，与世界“茅粉”构建众多情感桥梁。

通过形式多样的中秋品鉴会，消费者与茅台的距离大大拉近。茅台与海外经销商携手举办“浓情中秋”系列品鉴会，使得消费者对茅台品牌理念和品牌文化了解不断深入。

在爱沙尼亚，结合当地民众喜爱的鸡尾酒，推出“茅台杯”鸡尾酒比赛，在当地调酒师手中，茅台文化与当地文化完美邂逅，以茅台鸡尾酒为载体，达成艺术升华。

“潜心打造文化软实力、增强说服力、提升认同感，茅台品牌在让中国了解世界、让世界读懂中国的进程中，焕发出强大活力。”业内人士分析认为，茅台品牌传播之美在于，顺势而为，所行至善，和而不同。

针对不同地区的消费群体，茅台中秋品牌文化传播形式不断创新，因地制宜开展文化宣传活动。在芬兰，茅台经销商以当地民众喜闻乐见的高尔夫球赛为平台，与茅粉们共度中秋佳节；在马来西亚，茅台经销商邀请华人华侨品美酒、话中秋、共团圆；在美国纽约时代广场，茅台通过时代广场的LED屏幕， 把“天上月，酒中圆，共赏一轮明月，传递万千思念”的美好祝愿传递给华人圈。

（插图6：茅台中秋祝福登上美国纽约时代广场LED屏幕）

“中秋‘千里与君同’系列活动是品牌与情感的认同之旅，更是一场文化与认知的共鸣之旅。” 茅台相关负责人表示，“作为中国酒文化出海的先行者，茅台积极用海外受众听得懂、听得到、听得进的方式，构建茅台文化、白酒文化、乃至中国文化的感召力和亲和力”。

据悉，截止到9月7日活动海外曝光总量达2,839万次，互动总量达25.6万次。