​9月24日,由国内知名运动品牌361度(01361.HK)自主打造的2022「触地即燃」系列赛事,经过2个多月的激烈比拼,从300多支参赛球队中脱颖而出的16支优胜队伍集结郑州,展开了全国总冠军的争夺。赛场上选手们强强对决、火力全开,引得现场观众阵阵欢呼和呐喊,不时将气氛推向高潮。

「触地即燃」自创立以来全力支持草根篮球,为喜欢篮球、热爱篮球年轻人提供专业的篮球装备和展示平台,搭建品牌与年轻消费群体近距离接触的场景,已成为现象级篮球赛事。通过该赛事体系,361°强化了与当地消费者的链接,零售终端销售表现也持续向好,这些都反映在了业绩上。根据2022年中报数据显示,361°上半年实现营收36.54亿元,同比增长17.6%;归属净利润5.51亿元,同比增长37.2%。

热血赛场,点燃篮球梦想驱动价值认同

为鼓励更多的草根选手站上期待已久的赛场,「触地即燃」不设参赛门槛,延续#篮球不会拒绝你#的精神,欢迎所有喜欢篮球的爱好者上场。2022年「触地即燃」横跨9座城市,吸引了超过1000多名球员积极参与,经过400多场火热比拼,16支球队汇聚郑州角逐全国总冠军荣誉。

24日下午,早早得到消息的群众纷纷自发前往,汇集郑州CBD如意湖文化广场,现场人山人海,观众摩肩接踵,共同期待选手们的精彩表现。「触地即燃」全国总决赛采取了淘汰双败赛制,16支队伍捉对厮杀。经过多轮激战,由钟显超率领的67战队最终夺得总冠军,也为2022年“触地即燃”画上圆满句号。

赛场上队员们的精彩表现获得了观众们的认可,成功点燃了大众篮球热情。361°品牌管理中心总经理郑业欣表示,“361°篮球不断去打造属于自己的篮球英雄,有在顶级赛场冲锋陷阵的球星,而更重要的是在我们身边热爱篮球的那群年轻人。通过「触地即燃」赛事,我们希望为他们提供一个可以实现篮球梦想的舞台,让他们可以充分享受篮球带来的更多快乐。”

赛场实战检验,专业突破深耕篮球市场

《中国篮球运动发展报告》显示,我国拥有1.25亿一般篮球人口,7610万核心篮球运动人口,篮球已经成为中国的第一运动。自2019年下半年,361°通过对大众体育发展趋势的精准判断,洞察到篮球赛道的巨大潜力,将篮球品类定义为战略品类进行突破。

为贯彻这一目标,361°强化核心资源投入,三年内陆续签约了NBA球员阿隆·戈登、斯宾瑟·丁威迪以及CBA球员可兰白克·马坎作为品牌代言人,持续加码篮球市场。5月,361°品牌代言人斯宾瑟·丁威迪率队打入NBA西部决赛,实现了产品在国际赛场上的曝光。在研发过程中,361°还多次邀请代言人参与产品测试,并根据其反馈意见不断打磨,反复数次,最终才投向市场。

全新升级的科技装备也获得了市场和消费者的高度认可,361°打造的BIG3 3.0、禅4、LAVA 2等一系列爆款篮球鞋,多次开售即罄。赛事期间,361°先后推出AG3、AG3 PRO和禅3 PRO等多款专业战靴,同步打造了「触地即燃」专属配色。

同时,「触地即燃」赛场上球员上脚篮球鞋的实战表现, 让大众直观感受361°卓越的产品力和专业实力,他们的体验和反馈也为产品性能不断优化提供了动力。

“这三年,重量级代言人的签约和自有IP赛事的落地,很大程度上促进了篮球品类的优化和提升,产品的稳定表现和不断创新升级则成为361°篮球迅速发展的基石。”谈及361°对于篮球的布局,郑业欣满怀期许,“希望年轻的篮球爱好者能从品牌的行为和产品的呈现上,看到我们关于篮球的理念,激情和内在,看到我们对运动始终如一地坚持和热爱。”

经过三年的打造,「触地即燃」赛事体系逐渐成熟,已进入收获期。361°在国内各大城市的影响力和专业形象不断提升,赛事的举办也拉近了品牌与消费者之间的距离,带动产品销量提升,助推品牌长效增长,一举两得。中报数据显示,2022年上半年,361°鞋类销售额同比增长7.2%至14.8亿元。

官方消息显示,361°已于9月15日被正式纳入港股通,安信国际认为该事件将进一步提升其市场关注度,交易量与流通性也有望同步提高,维持“买入”评级。事实上,该研报并非个例,近一个月内,已先后有国泰君安、天风证券、西南证券、开源证券、首创证券等多家机构给予或维持361°“买入”评级,对361°未来发展潜力表示看好。