近日，在由中国旅游研究院学术指导，奇创旅游集团、景域驴妈妈集团主办的“第六届中国文旅IP大会”上，来自不同领域超过60位大咖精彩分享，近50万人次在线观看，直播间好评不断。

中国旅游研究院戴斌院长，世界旅游城市联合会首席专家、中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安，联合国世界旅游组织（UNWTO）旅游专家委员会委员徐汎，黑龙江省委宣传部副部长、文化和旅游厅党组书记、厅长陈哲，安徽省文化和旅游厅党组书记、厅长袁华，澳门特别行政区政府旅游局局长文绮华，海南省旅游和文化广电体育厅厅长孙颖，及国内外文旅有关部门、文旅头部集团、红色文旅景区、乡村振兴典范、沉浸式新业态、科技领域等相关负责人超过60位嘉宾作精彩演讲或分享。

会上，中国文旅IP大会组委会主任、奇创旅游集团董事长、景域驴妈妈集团创始人洪清华，做了总结分享。

洪清华表示，中国文旅IP大会已经连续举办了六届。从最初的“旅游，得IP者得天下”到今年的“IP有光，向阳而生”。特别在全国省市两会召开之际，众多领导、专家、企业家、创新者拨冗参与，非常不易。这是对中国文旅IP大会的肯定，更是对中国文旅行业向阳而生的助力。

洪清华认为，2022年，文旅行业继续面临着三个常态化：美好生活追求常态化、疫情防控常态化、高质量发展常态化。2022年，除解决营收、经营、人才流失等普遍存在的问题外，文旅人还要思考疫情下诞生了哪些新兴市场？有哪些发展趋势？行业高质量发展的引擎、动力有哪些？洪清华就此发表了个人见解。

解放思想，坚持市场导向运作

2020年来，近距离城市休闲、乡村度假成为主流；跟团游朝着私家团、一单一团、定制游等转变；跟着美食、美宿、博物馆去打卡，旅游即理由经济趋势更明显。市场是在收缩，但更多也在转移。是疫情影响的结果，更是高质量发展使然。

我们文旅人要解放思想，花更多精力琢磨不同细分市场、尤其是引领市场的年轻一代。在产品、运营、品牌打造中要更走心，与客群形成心智关联、进行情感沟通；唯有共情才有共鸣，共有共鸣才能互通、往来。

科技+文旅，提升行业抗风险能力

疫情防控常态化下，科技文旅融合发展更为迫切。上海把中高风险划定到一个门牌号范围内；河南省今年春运启用“健康码前置核验”购票系统，实现“精密智控”防疫。2022年，有理由相信通过科学精准防控，疫情对人员流动情况会减少，对正常商业、出差、旅游的影响降到最低。

此外，科技加持也将加快优秀文化、创意，变成IP新产品、新业态、新体验，并能够有效降低企业创新、经营成本，提升抗风险能力。借助文旅庞大应用、消费场景，也让新科技产品快速落地，转变为经济效益，利于新技术研发和推广，助推科技强国战略的实施。文旅科技融合，相得益彰。

文旅IP引擎带动高质量发展

当前，高质量发展已成为我国经济社会发展的主旋律，对于文旅产业更是如此。文旅产业高质量发展，尤其需要打造一批代表中国特色和领先水平的超级IP，以发挥好对行业、产业的引擎、示范和带动效应。“十四五”规划提出“建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区，打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区”等要求，原因即在于此。

文旅IP的培育、打造，其实今天很多嘉宾已经达成共识。一是需要向优秀文化寻求IP创作灵感、题材，更需要借助科技之力将创意变成内容、体验；二是需要有行业命运共同体概念，规、投、建、运、销等各环节相互负责、多赢发展；三是需要借助IP的庞大流量及品牌魅力对关联产业赋能，发挥好乘法效应；四是需要坚持长期主义，IP需要长期投入与经历历史检验，IP即经典。

“一切打不倒我们的，终会使我们更强大。”2022年，针对三个常态化发展要求，文旅人需要党和政府继续给与必要的政策、金融、税收等支持，提供必要的输血以应急；但更重要的还是文旅人自强不息，一起解放思想、转型创新、携手前进。我们坚信，在党和国家领导下，在全行业共同努力下，2022年，行业必将迎来朝阳。