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景域驴妈妈创始人洪清华:IP有光,向阳而生

2022-03-04 17:19来源:未知责任编辑:余斌 网友评论

近日,在由中国旅游研究院学术指导,奇创旅游集团、景域驴妈妈集团主办的“第六届中国文旅IP大会”上,来自不同领域超过60位大咖精彩分享,近50万人次在线观看,直播间好评不断。

中国旅游研究院戴斌院长,世界旅游城市联合会首席专家、中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安,联合国世界旅游组织(UNWTO)旅游专家委员会委员徐汎,黑龙江省委宣传部副部长、文化和旅游厅党组书记、厅长陈哲,安徽省文化和旅游厅党组书记、厅长袁华,澳门特别行政区政府旅游局局长文绮华,海南省旅游和文化广电体育厅厅长孙颖,及国内外文旅有关部门、文旅头部集团、红色文旅景区、乡村振兴典范、沉浸式新业态、科技领域等相关负责人超过60位嘉宾作精彩演讲或分享。

会上,中国文旅IP大会组委会主任、奇创旅游集团董事长、景域驴妈妈集团创始人洪清华,做了总结分享。

洪清华表示,中国文旅IP大会已经连续举办了六届。从最初的“旅游,得IP者得天下”到今年的“IP有光,向阳而生”。特别在全国省市两会召开之际,众多领导、专家、企业家、创新者拨冗参与,非常不易。这是对中国文旅IP大会的肯定,更是对中国文旅行业向阳而生的助力。

洪清华认为,2022年,文旅行业继续面临着三个常态化:美好生活追求常态化、疫情防控常态化、高质量发展常态化。2022年,除解决营收、经营、人才流失等普遍存在的问题外,文旅人还要思考疫情下诞生了哪些新兴市场?有哪些发展趋势?行业高质量发展的引擎、动力有哪些?洪清华就此发表了个人见解。

解放思想,坚持市场导向运作

2020年来,近距离城市休闲、乡村度假成为主流;跟团游朝着私家团、一单一团、定制游等转变;跟着美食、美宿、博物馆去打卡,旅游即理由经济趋势更明显。市场是在收缩,但更多也在转移。是疫情影响的结果,更是高质量发展使然。

我们文旅人要解放思想,花更多精力琢磨不同细分市场、尤其是引领市场的年轻一代。在产品、运营、品牌打造中要更走心,与客群形成心智关联、进行情感沟通;唯有共情才有共鸣,共有共鸣才能互通、往来。

科技+文旅,提升行业抗风险能力

疫情防控常态化下,科技文旅融合发展更为迫切。上海把中高风险划定到一个门牌号范围内;河南省今年春运启用“健康码前置核验”购票系统,实现“精密智控”防疫。2022年,有理由相信通过科学精准防控,疫情对人员流动情况会减少,对正常商业、出差、旅游的影响降到最低。

此外,科技加持也将加快优秀文化、创意,变成IP新产品、新业态、新体验,并能够有效降低企业创新、经营成本,提升抗风险能力。借助文旅庞大应用、消费场景,也让新科技产品快速落地,转变为经济效益,利于新技术研发和推广,助推科技强国战略的实施。文旅科技融合,相得益彰。

文旅IP引擎带动高质量发展

当前,高质量发展已成为我国经济社会发展的主旋律,对于文旅产业更是如此。文旅产业高质量发展,尤其需要打造一批代表中国特色和领先水平的超级IP,以发挥好对行业、产业的引擎、示范和带动效应。“十四五”规划提出“建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区,打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区”等要求,原因即在于此。

文旅IP的培育、打造,其实今天很多嘉宾已经达成共识。一是需要向优秀文化寻求IP创作灵感、题材,更需要借助科技之力将创意变成内容、体验;二是需要有行业命运共同体概念,规、投、建、运、销等各环节相互负责、多赢发展;三是需要借助IP的庞大流量及品牌魅力对关联产业赋能,发挥好乘法效应;四是需要坚持长期主义,IP需要长期投入与经历历史检验,IP即经典。

“一切打不倒我们的,终会使我们更强大。”2022年,针对三个常态化发展要求,文旅人需要党和政府继续给与必要的政策、金融、税收等支持,提供必要的输血以应急;但更重要的还是文旅人自强不息,一起解放思想、转型创新、携手前进。我们坚信,在党和国家领导下,在全行业共同努力下,2022年,行业必将迎来朝阳。

 







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