首页 原创 新闻 财经 股票 市场 大盘 公司 基金 期货 外汇 黄金 保险 债券 理财 银行 产经 房产 汽车 科技 评论

环球财富网 - 传递全球财富资讯

当前位置:首页 > 汽车 >

长城炮:品牌功底浓厚 产品价值丰富

2021-05-18 17:04来源:未知责任编辑:余斌 网友评论

各汽车企业和品牌近日陆续公布4月份销量。从已公布的数据来看,依旧保持了攀升势头。自主品牌受新产品加速释放、市场接受度提升等影响,迎来了超预期的销量。其中,皮卡呈现高增长态势,且随着新产品、新技术的深化,以及政策推进等多重利好因素影响,表现非常抢眼。

4月,长城皮卡全球销售20200台,同比增长28%,累计11个月销量超2万台。国内市占率近50%,中国每卖出两台皮卡,就有一台是长城。长城炮4月销售10006台,累计11个月销量过万,稳居皮卡销量冠军。长城炮、风骏7、风骏5再次包揽皮卡市场单车型销量前三。长城皮卡已连续23年国内、出口销量第一。

长城炮可以说是现象级皮卡品牌,以一己之力托起中国皮卡的乘用化时代。以成绩来讲,长城炮连续多个月销量破万,持续蝉联皮卡市场单车型销冠,究其原因,长城炮品牌魅力浓厚、产品价值更高,而且,深入践行用户共创思维,这也是值得任何品牌借鉴的重点。

中国汽车市场发展的几十年,都处在以大规模、降成本、更稳定、高效率为目标的体系竞争力时代,提升用户体验的初心被提及的越来越少。进入2021年,在拥抱变化的同时,品牌必须知晓用户才是创新最根本的动力来源,这也将会是这场变革的最终焦点。长城炮脱离以车辆为中心的模式,转向以用户体验为中心,因为用户是品牌生存的根本,品牌的向上,本质是用户的向上。

例如,长城炮推出了“炮弹仔”IP形象,这是连接品牌与用户的潮玩时尚IP,真正让品牌与用户玩在一起,一起共创周边文创,一起共享全场景皮卡生活。

再如,在长城炮用户生态体系中,线上以驭炮而行APP为中心,线下以炮火联盟为组织,全面覆盖长城炮与用户相关联的一切,让用户价值被持续深化。

线上,驭炮而行app注册人数已到达8万多人。线下,炮火联盟已在全国成立20多个省大队,并孵化出多个市队。长城炮官方还表示,会持续完善驭炮而行app积分制,引入各圈层资源,丰富商城产品、共创越野/旅行路书,共创车辆改装升级、个性化定制及配套周边,让用户玩在其中、乐在其中、融入其中。

另外,在个性化定制方面,长城炮也洞悉消费者需求,与运良、顶火、远大谢尔比等多家改装厂牌共创,打造出了黑弹、火弹、龙弹等个性化定制车型,满足皮卡玩家的期望。目前,长城炮正在与路亚、越野、旅行等各圈层俱乐部、品牌和个人用户深度共创,推出更丰富的资讯、出行路书、场地资源等,以及更多的圈层定制化产品。

我们可以看到,长城炮拼的不只是产品硬实力,更是抓住用户对于旗下车型的拥有感,给用户创造附加值。在传统意义上的主流品牌中,长城炮的用户运营步伐最为迅速,而且成效颇好。

汽车是长周期消费品,交付即终点早已是过去时,购车以后才是持续服务的开始,也是用户流量附加值产生的开始。在今天车市存量竞争的背景下,长城炮实现了品牌与用户之间的直接沟通,不仅在情感上产生共鸣,对于口碑的扩散与延伸也大有助益,从而形成良性的销售闭环,销量能持续走高,与此有极大关系。

结语

在中国汽车行业的发展脉络中,由1.0分销时代到2.0线索时代,再到3.0用户时代,这期间,长城皮卡都走在最前列。而在用户时代,长城炮率先完成重要的变革——利用用户运营,以双向互动震动低频交易,从销售漏斗思维到涟漪思维,最终,长城炮产品破圈出道即红、用户破圈玩儿在一处、用车场景破圈全面覆盖生活。

 

 

 

 

 

 







保存打印复制链接
分享到: 0

网友评论

今日热点

阅读全部

踏青赏花正当时,用中兴天机Axon 11拍出小生活的“

点击排行榜

  • 财经
  • 股票
  • 理财
  • 全站
  1. 最低工资标准连续多年稳步上调 6省份月超2000元
  2. 国家电投引入战略投资人 募集资金242亿元 电力央企
  3. 标可可引领商标大数据助推科技创新
  4. 人民币中间价上调150点创16个月新高
  5. 洪恩教育:线上发力,成功登陆美股成为发展新起点
  6. 新户可领一年B站大会员,招行推出bilibili联名信用卡
  7. 两会“鼓励生育”成热点 辅助生殖医疗科技上市公
  8. 上市公司掀换聘潮 会计所跃跃欲试价格战
  9. 市场波动提供换仓良机 爆款基金动作频频

特别策划

阅读全部