今年的618较往年来得更早也更加迅猛，预售期的提前，天猫、京东、苏宁易购的强强参与，抖音、快手等社交电商的兴起也让本次618大战更加焦灼。618大促才过半，但优秀品牌的较量已胜负分晓。

618战绩斐然，洁面界传奇地位再无法撼动

今年天猫618预售于5月24日晚8点正式开始，预售开启1小时，由丽人丽妆运营的日系护肤品牌芙丽芳丝成交成绩斐然。

芙丽芳丝洁面10分钟热销28.85万件，开售1小时成交额超去年618预售全阶段，领跑国际洁面品牌，蝉联洁面类目NO.1，洁面类目的销售额是第二名的近5倍。

至此，芙丽芳丝这一镇店爆品——氨基酸洁面霜，在洁面市场的传奇地位已无人能再撼动。从2017年开始，芙丽芳丝洁面霜已连续5年荣获天猫金妆奖最佳洁面单品，蝉联5年双11洁面类目NO.1。数据显示，2020年1-11月，阿里平台洁面产品销售额超117亿元，销量达15657万件+，线上也已成为了洁面产品销售的重要渠道。

芙丽芳丝氨基酸洁面，一直被模仿却从未被超越

芙丽芳丝是日本Kanebo佳丽宝集团旗下的，日本原装进口护肤品牌，始终致力于为肌肤易敏感和状态不稳定的现代女性提供兼有“近零刺激的安心<free>和令人满意的功效<plus>”的护肤品。

芙丽芳丝的氨基酸净润洁面霜，算得上真正意义上带火了“氨基酸洁面”市场。市面上打着“氨基酸洗面奶”名号层出不穷，很多商家吹捧的所谓氨基酸洗面奶，实际上只加很少量的氨基酸表面活性剂，偷梁换柱。或者是复配皂基配方，偷换概念。

芙丽芳丝净润洗面奶，才是真正的氨基酸洁面。它添加的椰油酰甘氨酸钾等氨基酸系成分，是源于人体肌肤胶原主要成分而开发的，非常接近皮肤状态，不给肌肤额外的负担。此外还富含6种和汉植物萃取精华，温和修护脆弱肌肤，帮助打造健康角质层。它适用于所有肤质，特别是脆弱的敏感肌也可以放心使用。

产品自面世以来，收获了超高的口碑。它的价格亲民，成分温和，清洁保湿效果优秀，是很多人入手的第一支洁面产品，也是回购最多的洁面产品。在小红书平台上，收获了大量用户的自发分享，是被推荐最多的“氨基酸洁面”。

品牌多产品线，质量与口碑双丰收

除了氨基酸洁面，芙丽芳丝的其他产品线也同样质量与口碑双丰收。护肤线中，保湿修护水乳套装以其温和维稳，抗敏修护的功效，收获日系第一维稳水乳宝座。今年3月份新上市的氨基酸卸妆油，推出之际的代言人微博话题活动期间，累计达到1亿阅读量，讨论量达到30.2万。不仅在抖音、小红书平台收获KOL的倾情推荐，也沉淀了大量的忠实用户群体。连底妆线唯一产品——芙丽芳丝亮颜蜜粉，也因其温和养肤，细腻粉质，被誉为“小众宝藏散粉”“敏感肌必入散粉”，获多位美妆头部达人多次推荐。

作为中国大陆唯一在药店专售的全日本进口护肤品牌，芙丽芳丝始终严格选用对肌肤不产生负担的高品质原料，不含苯甲酸类防腐剂、不含香料、不含色素、不含酒精、不含紫外线吸收剂、不含矿物油，真正做到“近零刺激”，温和有效地帮助肌肤达到理想境界。

现如今，“怕过敏，用芙丽芳丝” 的敏感肌专用品牌认知已深入人心。